文档介绍：OK100针对湖南市场的营销推广策划书
前言
策划背景
美的100(OK100)创建于1998年,诞生与“东方之珠”。童装品牌OK100是以0-16岁儿童为主要的目标受众,以健康、舒适为着装方案,受到广大小朋友的喜爱和追捧。儿童是一个特殊的消费的群体,他们不拥有实际的消费能力,也不亲自执行消费行为,但是他们却蕴含着巨大的消费能量,并且,儿童具有与***截然不同的消费行为****惯。
策划目标
1、知名度:
(1)争取通过电视广告、模特大赛等宣传活动,把OK100在湖南市场提高50%;
(2)建立产品销售买点问询和消费者对产品品质的认知;
(3)通过突破性的广告表现建立消费者对产品的偏好。
2、销售量:合同数量增长率提高10%。
3、市场占有率:市场占有量在原来的基础上增长10%。
(三)策划内容
通过我们为本次在湖南的推广营销做了一系列的策划。包括品牌推广,媒介推广,品牌形象建设,公关活动策划以及产品的渠道建设等多个方面的内容。相信在不久的将来,OK100童装的推广策略家将会渗透到湖南各个地方。OK100童装的发展是大家有目共睹的,但是,OK1OO也面临着多家童装品牌的竞争,为此做了这次的推广策划。
目录
前言
市场分析……………………………………………………………4
宏观环境分析……………………………………………………4
微观环境分析……………………………………………………4
消费者分析………………………………………………………4
竞争产品分析……………………………………………………4
产品核心利益点分析………………………………………………5
SWOT分析……………………………………………………………5
OK100的SWOT内容………………………………………………5
OK100的SWOT分析和结论………………………………………6
产品定位……………………………………………………………7
市场细分…………………………………………………………7
目标市场选择……………………………………………………7
市场定位…………………………………………………………7
推广目标……………………………………………………………7
推广策略……………………………………………………………7
广告宣传…………………………………………………………7
公关活动…………………………………………………………8
促销活动…………………………………………………………8
媒介选择…………………………………………………………8
七、经费预算……………………………………………………………9
八、效果评估……………………………………………………………9
一、市场分析
(一)宏观环境
近几年,我国童装产业发展迅猛,国内市场环境已悄然改变,加入WTO亦为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间,童装市场日趋成熟,目前,我国童装产业正面临着全面的产业升级。
(二)微观环境
目前,市场上的童装品牌主要有巴拉巴拉,米奇,西瓜太郎,巴布豆等。针对这些品牌童装的竞争,我们OK100多年来以独特的经营理念和高街时尚(High str