文档介绍：《国际企业管理导论》
联合利华跨国公司国际化案例分析

专业班级 12级国贸
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经济学院
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联合利华的国际化案例分析
一、案例分析目的
在经济全球化的背景下,全球品牌战略已经成为跨国公司整体战略的主体,全球品牌能够极大地加快跨国公司全球扩张的速率,形成令竞争对手难以短期模仿的竞争优势,并带来极高的投资回报。联合利华公司作为目前世界上最大的日用消费品公司之一,其国际化历程一直备受关注,本文介绍了联合利华公司的发展历程,经营范围,结合联合利华在中国的发展实例对联合利华进行了环境分析,国际化战略分析以及文化分析,最后总结了其国际化发展的经验以及给中国企业带来的启示。
二、案例介绍
(一)公司简介
联合利华集团是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦,分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络,拥有500家子公司,员工总数近30万人,是全球第二大消费用品制造商, 年营业额超过美金400亿元,是全世界获利最佳公司之一。
联合利华的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区,是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一,是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一,也是世界上生产快速消费品的主要企业之一。其业务范围主要在家庭及个人护理用品,食品与饮料,冰淇淋这三大领域。
家庭及个人护理用品:联合利华是全球领先,也是亚洲最大的家庭及个人用品生产商。拥有众多的国际品牌,包括国际知名的个人护理旁氏、力士、多芬、洁诺和凡士林以及家庭护理品牌奥妙、金纺等。此外,联合利华的洁肤产品,除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。
食品与饮料:联合利华在全球食品与饮料公司中位列前三,同时是全球最大的调味品、冷冻食品和茶叶生产商,拥有家乐,立顿等世界知名品牌。2000年购入的bestfood百仕福使联合利华在调味品界处于领先地位。现在,家乐是联合利华最大的食品品牌,它遍及100多个国家,销售额达到23亿欧元,产品涵盖汤类,肉羹类,调味酱,面条和现成膳食。
冰淇淋:和路雪是世界第一的冰淇淋品牌,也是联合利华旗下最大的品牌。可爱多、梦龙、百宝乐等众多品牌在全球60多个国家家喻户晓。此外,联合利华还有全美最受欢迎的高档冰淇淋品牌Ben&Jerry's.
(二)公司国际化发展历程
1929年,英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议,组建Unilever (
联合利华) 公司。经过80年的发展,联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一,在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度,公司全年销售额约398亿欧元。联合利华的规模之大与产品范围之广使其成为世界上独—无二的跨国大公司,其国际化历史与世界各地人们的日常生活息息相关,影响深远。它的国际化历程可以分为四个阶段:
,由英国的利华兄弟公司和荷兰的Margarine unie公司合并组建而成,合并非常成功;
,联合利华对新的日用消费品市场的开发迅