文档介绍：学校:湖南xx学院
人员:冯增荣
日期:2013年10月17日
前言
随着经济的发展,生活水平的提高,人们对乳业市场的需求越来越来高,四川奶奇乐乳业有限公司是一家经四川省对外贸易经济合作厅、四川省工商行政管理局批准,集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料、提供种用奶牛的繁殖及其技术推广服务,及销售本公司产品”为一体化的新兴综合性中外合资企业,为感谢湖南市场广大消费者,进行感恩节促销活动。
目录
二、活动主题
三、活动目的
(一)总体目标
(二)具体目标
四、活动时间与地
五、活动传播对象
六、实施安排
(一)事前准备
(二)事中安排
(三)事后安排
七、广告配合
八、预算恰当
九、意外防范
十、效果评估
一、活动主题
感恩大回馈,就是奶奇乐。
二、活动目标
(一)总体目标通过本次感恩节促销推广活动,以及适当的媒介形象宣传组合,展示“奶奇乐”企业品牌,吸引消费者的眼球,激发消费者的兴趣,提高销售额,极大提升“奶奇乐”知名度及美誉度。
(二)具体目标
(1)通过感恩节促销活动,找出市场空缺,提高销售额。
(2)提高品牌的市场占有率,提升“奶奇乐”的品牌形象。
(3)对消费者进行调查,开展相应的活动,指导他们进行正确的消费观,培养消费者对奶制品各方面的生活态度,体现企业对消费者的人文关怀。
三、时间与地点
活动时间:11月22日——11月25日
活动地点:在湖南长沙市知名的各大综合商场和超市
四、对象选择
促销产品:产品系列多,纯奶系列、酸奶系列、果奶系列、精品系列、无菌奶系列,口味多,有水果味、原味等。
促销对象:长沙市中小学生及家长和爱美的女士。
五、活动方式
(一)广告:在湖南金鹰卡通播放活动广告和湖南公交车上投放车体广告。
(二)营业推广:在超市、商场专卖店现场促销活动。
活动内容:
,奶奇乐。为了宝贝们健康成长,凡在活动期间购买奶奇乐等产品的,均可现场在柜挑选益智玩具、文具用品等赠品,
,买一箱,送一箱小装奶奇乐新产品品。
。
,举行奶奇乐超级宝贝益智比赛,进行问答比赛,现场报名参加,冠军宝贝可获得爱宝学****机和爱宝文具大礼包。
六、实施安排
(一)事前准备:
1、人员安排
(1)总负责人:市场经理××。
(2)活动宣传:促销主管××,广告策划主管××。
(3)参与人员:厂家促销员、客户服务部工作人员等。
2、物资准备
(1)总部提供:负责本次促销活动的所有传扬告白画面、海报、易拉宝、横幅、报纸、促销礼品。
(2)专卖店经理:负责本次“新店营业”促销方案的协调、实行、监督。
(3)专卖店店长:负责统计礼品数量、礼品派发进行跟踪。
(4)片区总代理:负责促销方案实行、贵宾卡、产品画册、企业报纸等的确定;并敦促落实状况,跟踪、促销活动指导,监督、促销效果评估等。
(5)店长对本次促销礼品库存进行把控,及时向上级营销核心弥补货源。
3、试验方案:活动开展时,适机询问消费者(如收银包装商品时)购物体会或,填调查表等。
(二)事中布置:
1、专卖店部门职员深入熟悉本次活动的主题、方法等。
2、导购、