文档介绍：发现新时尚
拥有新饰界
[汇百-家生活广场]
家纺布艺文化节活动方案
2010-3-31
一、【写在前面的话】
近年来家纺行业“重装饰”的潮流风愈演愈烈,家纺品的作用迅速由实用性升华到装饰性,家纺行业前所未有地被“激活”了,而人们对家纺产品的需求已经从单纯的物质层面上升到精神内涵的追求。所以,单纯的“广而告之”宣传已不能满足竞争的需求,现代企业的品牌建立需要的是“整而合之”,即公关营销与媒体广告的整合运用。
这种方式也被称为“主动型营销”,主动型营销本质上就是主动地、定期地联系顾客并且获取可以用来提高品牌声誉、对产品的销售推广有益的营销信息。本次家纺节,为的就是建立汇百-家生活广场的品牌内涵:崇尚人性和时尚,崇尚文化和风情,注重舒适和个性。通过家纺节来宣传汇百-家生活广场的文化内涵,带动销售增长,树立时尚高雅的品牌独特销售主张。
二、【家纺节主题】
停留驻足慢生活家纺工艺藏文明
三、【时间、地点】
时间:2010年6月份(暂定),持续3天
地点:汇百-家生活广场(正门前空地)
四、【宣传方式】
1、利用广场现有户外广告牌进行宣传;
2、印制5000-10000份宣传单张派发;
3、活动可邀请南宁电视台记者、南者到场采访;
4、活动信息刊登在《当代生活报》。
五、【活动达到效果】
1、文化建设促进品牌成功入市。活动着重宣传家纺文化、企业文化、时尚文化、优雅工艺文化等,让观众感观享受的同时还能陶冶情操。
2、打造视觉享受与品质生活内涵。家纺布艺、手工布艺、布艺玩具、家居饰品、摆件、绣品、墙饰品等个性展览,吸引关注焦点,引领时尚消费观念。
3、优雅工艺文化建立品牌USP(独特销售主张)。民间工艺的特色展出,关注民间文化,关注优雅工艺,同时辅以风格迥异创意集趣赛事,制造新闻热点,吸引媒体关注,扩大宣传效果,打造品牌,促进销售。
六、【活动内容】
公关营销活动的重点在于创新意识的运用,通过创新手法和符合消费者文化需求的内容达到普通推广手段不能达到的效果。以下活动内容遵循此原则而作。
(一)停留3分钟/Stop 3 minutes
现场活动主持人邀请观众参与到“停留3分钟”的活动中来,活动内容为:邀请工艺师傅在3分钟内利用现场家纺进行专业的、富有趣味的手工剪辑妆扮,妆扮的对象可多种多样,比如灯台妆扮、窗帘的特殊运用、甚至可以是对布娃娃的精心打扮等等,通过一些生活小常识的现场演绎,提倡DIY生活的乐趣。参与观众均有礼品赠送。
“停留3分钟”是活动与平面广告的组合出击,号召观众“停留3分钟”驻足观看我们的活动。实际上只要观众有兴趣,他们停留的时间就不会仅仅是3分钟,这就是我们的目的。
(二)【家纺布艺时尚展】:
窗帘布艺、手工布艺、布艺玩具、家纺产品、家居饰品、摆件、绣品、墙饰品等展览,利用广场现有资源,把各摊位简单统一布置,各商家在布艺节期间展示出最有个性的产品,同时推出优惠活动。
(三)【表演艺术】:
1、歌舞表演;
2、古筝等民间器乐的现代手法演艺;
3、魔术表演等。
(四)【