文档介绍：2012 年自考之市场营销学模拟题.
文章信息来自:自考网络课堂
一、名词解释(每个 3 分,共 15 分)

二、填空(每空 1 分,共 15 分)
年在美国组成了全国性的组织___________,有力的推动了市场营销
学的发展。
,即___________多角化、水平多角化和
___________多角化。
15%,相对市场占有率为 ,该业务单位在波
土顿咨询集团矩阵图上属于___________类。
4.“大市场营销”就是在原有的 4P 的基础上,增加两个“P”,即指权利和
___________ 。
,一是___________的转移,二是
___________的转移。
“价值分析”确定“最佳购买”,价
值分析的公式是___________。
。
。
。
10.“金鱼”牌洗涤剂的“金鱼”二字连同有关图案就是该产品的
___________。
,最高限度是___________。
(或以上)功能相互依赖、需要配套使用的商品叫做___________。
三、单项选择(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后
括号内。每小题 1 分,共 20 分)
( )。

,并拥有和控制 200 家以上的油漆商店,这就叫
( )。

C. 水平一体化

3. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。

( )。

,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
,新购这种类型最为复杂,需经过 8 个阶段,
其中最后一个阶段是( )。

C. 执行情况的反馈和评价

,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务
的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,
他就需进行( )。

,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方
法是( )。