文档介绍：张裕公司营销组合方案
营销一班第三大组
目录

---百年酒窖
(主体部分)

公司简介:张裕集团由一个单一的葡萄酒生产经营企业发展成为了以葡萄酒酿造为主,集保健酒与中成药研制开发、粮食白酒与酒精加工、进出口贸易、包装装潢、机械加工、交通运输、玻璃制瓶、矿泉水生产等于一体的大型综合性企业集团,拥有一个控股上市公司、一个控股子公司、四个全资子公司和一个分公司。拥有职工4000余人,总资产21亿元,。

于1997年确立上市方案
于1997年9月23日
在深圳证券交易所上市交易
于1997年9月18
日,本公司获得
山东省工商行政
管理局签发的企业
法人营业执照
本公司于2000年10月向
中国投资发行32,000,000
股境内上市人民币普通股
本公司的A股于2000年10月26日
在深圳证券交易所上市交易。

张裕产品畅销国内外。销售网络覆盖全中国,在各省市设有24个分公司,170多个经销处,9个职能管理部门,建立起了以信息技术、计算机网络为平台的现代化的管理系统。公司于1993年获得外贸出口权,出口的主要品种有保健酒、葡萄酒、保健药品等。
经营范围:葡萄酒、蒸馏酒、药酒、果露酒、非酒精饮料、果酱、包装材料、酿酒机械的生产、加工和销售;备案范围进出口贸易。

---百年酒窖
。
。位于黄海之滨的张裕百年大酒窖,窖深7米,距黄海海岸不足百米,低于海平面1米,是世界上独一无二的海滩下的酒窖,为培养葡萄酒提供了非常理想的环境,相对湿度常年保持在75—80%,温度在12-16度之间。
,藏桶600多只,其中7号洞保存有百年桶龄的老桶,这些老桶均为建厂初期由欧洲引进成型的橡木板材加工而成。

通过对张裕公司优势分析以及市场调查及分析表明:红酒的养生价值并没有被充分开发利用,为了更大程度的开发保健红酒的中高端市场,本案拟对红酒的养生功效进行专题营销组合推广。
(一)策划说明
。
2. 世界葡萄酒行业最负盛名的《葡萄酒报告》预测:2010 年中国葡萄酒消费结构中:高、中、低档酒的比例分别为 50%、40%、10%。高端市场的利润率往往高达 30%-50%
,进一步开发中端市场成了亟待解决的问题。
(二)公司自身资源分析