文档介绍：浪漫邂逅不期而遇
Romantic meet by chance
——CHANEL香奈儿淡绿色邂逅香水上市推广策划案
TMS
2010年11月19日
目录
前言
香奈儿公司简介及分析
市场分析
广告策略
广告实施计划
广告效果预估
Romantic meet by chance
Romantic meet by chance
前言
Gabrielle Chanel曾说过:一个不喷香水
的女人是没有未来的。由此可见,香水与女
性的未来息息相关。不同的香水,不同的未
来,意味着不同的追求。随着生活的日益富
裕,对女性而言,香水的价值不仅仅存在于
它的功能使用上,更多的是一种追求,追求
时尚、魅力、品味等等,甚至于爱情
因此,香水对女性重要性由此可见一斑
Romantic meet by chance
香奈儿公司简介及分析
香奈儿公司简介
香奈儿女士香水目标顾客
香奈儿公司SWOT分析
香奈儿公司简介
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,善于突破传统
Romantic meet by chance
Romantic meet by chance
香奈儿女士香水目标顾客特征
简约精致完美独立的白领女士
70后 80后高收入白领女士
社会阶层中的中上层人士
如:专业人士公司经理企业家
崇拜性群体
妻子决定型和各自决定型
单身的高级白领女性
受教育程度高,体验者和成就者
消费者分析
SWOT
SWOT
优势
机会
劣势
威胁
品牌知名度高
顾客忠诚度高
企业形象良好
品牌形象过于固定难以改变
目标顾客过于狭隘
中国市场庞大,世界奢侈品消费第二大国家
金融危机下,使各大品牌竞争加剧,导致部分消费下移,品牌竞争分散,市场集中度不断下滑
奢侈品中香水的实用性相对其他化妆品实用性低
香水市场竞争激烈
金融危机下消费群体发生改变,购买力大不如前
Romantic meet by chance
市场分析
营销环境分析
消费者分析
产品分析
竞争对手分析
Romantic meet by chance
Romantic meet by chance
营销环境分析
奢侈品市场状况
香水在中国的现状
香水未来发展趋势
Romantic meet by chance
奢侈品市场状况
《全球财富报告2010》显示,2009年亚太
地区的富人总数首次赶上欧洲,达300万
人,
产,。值得
关注的是,香港富裕人士总数在2009年飙
升104%至75500人,是全球增长最强劲的
地区。事实上,全球十大富裕人士数量增
长最快的国家,有8个来自亚太地区
中国内地的富裕人士数量增加了31%至
,名次未变,位列全球第四
上述报告提到,新兴市场、尤其是中
国内地的奢侈收藏品需求呈现上升趋势,
去年富裕人士对这类投资的配置比例从
2008年的21%上升至29%
注:化妆品(包括香水)在整个市场份额中占到20%左右