文档介绍：“奢克多”女鞋,时尚的舒适之旅
走进奢克多世界感受非凡
“奢克多”品牌推广策划方案书
南京飞攀科技有限公司
二零一一年七月
版权所有:南京飞攀科技有限公司
目录
楔子 3
第一章、品牌推广的意义
4
第二章、目标客户群体定位 18
第三章、品牌网络推广 24
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百度百科、问答推广………………………….…………………………………24
淘宝推广措施 25
26
4、5数据库营销——邮件营销 27
4、6博客营销
4、7网络新闻、软文及与线下结合推广
结语 42
楔子
“千里之行,始于纤纤玉足”早在公元前3500年,聪明的埃及人已经懂得用稀世珍宝去点缀鞋履。罗马女皇们所穿凉鞋的鞋底是用金子铸就的,性感、妩媚,简直令人目眩神迷。
千里之行,始于足下。好鞋绝对值得投资。如同得体的谈吐,优雅的肢体语言,一双称心舒适的好鞋被视为身份、气质的象征。
中国目前女性约有将近 7 亿人,其中年龄在 20-35 岁的女性占 15% ,按人均每年一双推算,每年的时尚女鞋消费就是一个天文数字。 
近几年更是每年消费鞋类约20亿双,已超过美国跃居世界首位;中国的出口产品也占了世界出口总量的60%以上。虽是鞋类出口大国,但产品大多只能在中低档鞋店销售;国内市场消费力持续上升,但进口的高档产品也是逐年递增;市场上品牌琳琅满目,但中高档品牌多为进口。总而言之,辉煌中透着尴尬。
从未来市场的细分来讲,品牌企业对工艺的更新与技术会了解得越来越少,而完全交给了只做工厂的加工企业,加工企业也不会仅仅只接一家的订单。相反,国外代理品牌在此项的投资每年以递增的速度增长。不但有专门的科技人员进行研究工作,还有有经验的医生配合共同探讨鞋与脚的科学。
    在陈列上,除板材的材料、色彩有些区别外,似乎找不到更多的不同。大部分女鞋品牌的陈列在视觉的冲击上也不突出,来到柜台前如果不是有“新品”两字的小标牌指示,你实在是不知道哪些是新品,哪些是今季重点款式,哪些又是打折产品。陈列的艺术还需要国内品牌女鞋来追赶国外品牌女鞋。
总之,女鞋市场出现割据现象,真正的王者品牌还没出现。中西品牌各点半壁江山,给后者居上有足够的空间与足够的机遇。现在,女鞋市场正如早晨八九点的太阳,前景广阔。
加大品牌推广的力度势在必行!
品牌推广的意义
随着电脑的普及以及网络技术的发展,越来越多的企业开始投向网络这块虚拟市场,都希望从这块越来越大的蛋糕上分一杯羹,竞争也越来越激烈。目前在网络上充斥着各种各样的商品,如何使客户能在众多的商品里注意到我们的产品,这就需要品牌的推广,其实质也就是一种虚拟市场的营销手段:通过SEO,电子邮件营销,博客营销,论坛营销等多种手段快速提高产品搜索排名等手段提高公司品牌形象,扩大品牌知名度,最终实现产品销售的增长。
目标客户群体定位
越来越追求简约品质与时尚的今天,演绎“环保”的生活方式顺理成章地成为奢克多一致追求的方向。越环保越时尚,是奢克多现在及未来传达和诠释的时尚宣言。所以我们致力于高档女鞋市场的发掘,我们的产品在南京市场主