文档介绍：罗川
2009年5月
发挥移动资源优势 备战G3移动互联新时代
移动互联网:谁将争得先机
移动互联网
通信运营商
互联网企业
移动互联网服务提供商
终端厂商
掌控真实、全面的用户信息
充沛的资金保障
在某些领域未找到成熟商
业模式,扮演追随者角色
现有互联网业务对移动互联网的延伸;
在搜索等领域拥有技术优势
成熟的市场运营经验
只能依托现有业务,其他领域缺乏相关资源和经验
成熟的业务运营、市场推广经验;
对细分市场用户需求把控精准。
内容同质化,缺乏创新。
品牌在用户中具有较强影响力
很多新应用可通过自有产品直接到达用户;
业务运营开发、市场的推广机制等经验匮乏。
***进入互联网的独特优势
移动通信是个人通信,有天然的真实对应和用户依赖,并具有随时随地的特点。
用户打电话、发短信等,以手机号码为ID,建立了个性真实的社会关系网络,形成了发展互联网的用户基础。
***的品牌具有让用户信赖的天然条件。
***的营业网点、渠道和市场活动等营销体系可以快速的形成消费者口碑。
真实个人身份
真实关系网络
与用户关联的本质是什么
品牌
优势
给用户的最直接的感知
进入互联网领域
直接载体
Apple
用户体验优秀、文化认知度高;
做电脑、mp3的,还有个iPhone
iPhone/iMac/
iPod touch
Nokia
庞大的用户规模、优秀的终端设计及制造技术;
做手机的
Nokia 手机
Google
庞大的用户规模、强大的搜索技术;
搜索引擎
Google 搜索
Baidu
庞大的用户规模、全球领先的中文搜索技术;
搜索引擎
Baidu 搜索
腾讯
沉淀已久的庞大用户规模、高活跃的用户关系;
用来聊天的
QQ软件
***
全球领先的通信网络优势、全球第一的移动通信客户规模;
提供移动电话服务的
手机号码
综合通信
电子
商务
信息
娱乐
社交网络
相册
圈子
博客
音乐
网盘
游戏
切入互联网的四种途径
综合通信:即时通信,邮箱等
资讯:新闻,搜索等
娱乐:游戏,音乐等
电子商务:商城,虚拟货币等
***必须利用差异化的通信服务来发展用户。
开拓传统机制难以运作,传统互联网公司无法涉及的差异化服务!
以差异化通信服务为抓手,社交网络为基础,手机号为门牌号,构建用户网上家园
传承经典, 139互联网是***的互联网
49%用户每天都要登录社交网站
85%用户希望推出互联网实名社区
67%的qq用户上网就挂Q
93%的用户使用短信远超其他沟通方式
76%的用户经常使用手机上网
注:一三九公司在北京、武汉、广州、福州、神怎、珠海六城市开展了对动感地带用户的访谈。访谈对象包括年青白领、大学生和网吧用户。
用户希望和好友互动,创造和分享内容
用户希望建立可信的互联网
由于多状态的展示,从而将主动沟通方式演变为自动沟通方式
用户希望随时随地使用互联网
短信是最常用的沟通方式
用户行为现状
透过现状反应的诉求本质
社会关系
可信赖
动态
短信
随时随地
关键词
对用户需求的深入挖掘
动态地址本就是不断扩张的社会关系,具体来说包括但不限于手机通信录的不断扩张的联系人。
动态地址本集通信、互联网联系人于一体,通过联系人在不同场景的动态展现,成为沉淀,维护和发展社会关系以及内容推介和分享的社交引擎。
动态地址本
(暂定名)
动态地址本(Live Address Book) –具有移动特色的互联网产品
人与人的社会关系通过手机号码与号码之间的通信关系映射到社区,形成社区的核心-- 动态地址本
马克思:人的本质是一切社会关系的总和
用户通过通信行为沉淀社会关系。动态地址本映射社会关系的总和,反映用户动态和状态,是社区的核心。
动态地址本
号码沉淀
林御天
1390***7668
通信工具
短信,电话,飞信,邮箱
真实关系
手机号码
社会
社区
手机号码
核心
关系维护器
应用功能
关系维护和扩充
通信应用的
同学
同事
家人
朋友
……
动态地址本与传统通信录的区别
发短信
发彩信
打电话
好友生日提醒
节日祝福提醒
日程提醒
好友空间更新
打招呼
发站内信
……
……
引发沟通
主动沟通
促进
使用
关系雷达
动态
地址本
手动录入、添加
同步、搬迁
通过应用沉淀到
通信、互动行为分析
动态地址本是网站社会关系的引擎
手机
以及
其他
数据
源
随机
联系
对象、
社区
用户
动态地址本
传统通信录