文档介绍：中国手机付费视频行业研究报告简版
2011-2012年
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报告摘要
•当前手机付费视频产业正处于快速发展阶段,运营模式上以内容销售为主,通过前向用户收费获取
产业发展的资金动力源泉,后向广告收费模式尚处于市场培育期,有待于用户规模的进一步提升
•随着产业的快速发展,产业链各环节均已到位,产业链中网络运营商、牌照方、内容提供方、内容
分销商以及支付服务提供方将对产业的发展起到重要作用
•前向收费模式使得多渠道接入用户,提升用户规模成为当前产业发展的重点,受此影响,内容分销
环节的重要性及竞争压力都将提升
• 2011年,手机付费视频前向用户收费产生的市场总规模(不含CMMB式)为19亿。三大运营商中
,中国移动一家独大,仅流媒体式手机付费视频的市场规模已经达到11亿
• 2010年手机手机付费视频用户规模已达8100万人,预计2011年用户规模将突破1亿,
,根据调研结果显示,手机视频业务的用户渗透率将持续提升,用户接触意愿较为强烈,50%以上
的非手机视频用户准备使用手机视频业务;用户重点观看的视频以娱乐消遣类为主
•从产业发展环境、产业链完善程度及用户需求三个层面的当前情况分析,未来二至三年,流媒体手
机视频行业仍保持较快发展
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目录
PART 1 手机付费视频行业发展现状
PART 2 手机付费视频产业链重要环节及代表企业
PART 3 手机付费视频商业、盈利模式与市场规模
PART 4 手机付费视频用户需求研究
PART 5 手机付费视频行业发展趋势
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子目录
PART 1 手机付费视频行业发展现状
•移动互联网发展现状
•手机视频行业发展所处生命周期
•手机视频实现方式及其对比分析
•手机视频产业链分析
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移动互联网发展现状:
从具体业务发展看,除增值业务外,新兴业务崭露头角,手机视频初具规模
•从细分市场结构来看,2010年移动
增值服务仍为市场主体,占比达到
%,这与移动增值服务起步较
早、用户使用率高密不可分;其次
是手机游戏和手机购物,占比分别
%、%
•在细分行业构成中,手机付费视频
%的市场份额,入榜top5
•从移动互联网行业发展情况来看,
细分市场结构将会不断发生变化,
受手机游戏、手机购物等细分领域
快速增长影响,移动增值服务市场
份额将持续降低;同时,受盈利模
式、产业链以及用户习惯的不断成
熟,手机广告、手机视频及搜索都
会得到快速的发展
移动增值包括除手机游戏、视频外的传统增值业务,如短信、彩信、彩铃业务等
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移动互联网发展现状:
手机视频业务的特点,使其拥有广阔的发展前景
•手机付费视频单独收看资费不高(1元/条或6元/月)符合大众消费承受能力。并且还有便携、私密、
内容丰富等特点,使其作为典型的移动互联网业务,拥有广阔的发展前景。
手机媒体真正能够实现新闻传播的5W 元素:
•无论何时( whenever)
•无论何地( wherever)
便携、移动性
•无论是谁( whoever)
•无论什么内容( whatever)
•能找到对方( whomever)
•相比电影电视等传统视这是其他任何媒体都无法比拟的一个特色
频收看平台, 手机付
手机视频特点
费视频的收看及内容更
•目前手机媒体的市场主体是青年
具个性化、私密化
私密性内容丰富性人,他们对新鲜事物接受较快,
•手机被誉为带着体温的追求时尚和个性
媒体,并且人们对其信•手机付费视频以短小精悍的娱乐
性内容为主,符合这部分受众的
赖程度较高
需求特征
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