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4A广告提案论坛出品-专题策划
广告公司介绍系列
精众媒体的品牌精到传播→深圳航空“品牌专机”推广专案←
深圳市航空广告有限公司
目录CONTENTS
一、引言
品牌有自己的属性
追求效益最大化
精到传播不浪费一分钱
精众媒体与大众媒体的比较
二、深航“品牌专机”方案
“品牌专机”是品牌传播的优选载体
表现方式和手段
传播特点
品牌专机传播线路
品牌专机效果示意图
费用预算
适用范围
专机特别应用
引言NITRODUCTION
引言NITRODUCTION
品牌产品一诞生,就定位于特定的销售范畴。
在特定产品销售范畴之外传播,不啻为用钱打水漂。
品牌有自己的属性
好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品,看的人多,关注的人少,赚了吆喝赔了钱。
引言NITRODUCTION
引言NITRODUCTION
优秀的营销总监精于计算,总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。
选择媒体和传播线路时,他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。
追求效益最大化
引言NITRODUCTION
经济危机下,商家削减了广告经费。
以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。
是智者,也是精算师。
投入少
效益最大化
优秀的营销总监
引言NITRODUCTION
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是,我不知道究竟是哪一半。”
——约翰•沃纳梅克
随着现代广告媒体的迅猛发展,那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。
于是广告主再次发问:“我们的广告谁在看?我们的广告谁应该看?我们的广告谁记住了?”
精到传播不浪费一分钱
精众媒体与大众媒体的比较
引言NITRODUCTION
大众媒体传播范围广,却缺乏针对性,价格也昂贵。
精众媒体虽然受众范围窄,却把有限的广告费用在了特定受众上,精到传播,而且价格合理。