文档介绍：全媒体视频的精众传播
演讲人:陈礼煊
2011年11月18日
中国视频媒体现状
高成本经营,持续烧钱ing
短视频 VS 长视频
正版 VS 盗版
高成本 VS 低成本
受众:大众化导向 VS 精准化导向
网络视频差异化策略
门户
大众
垂直高端精众
目标受众结构 Target User Pyramid
内容导向
高端用户
中产白领内容+流量
大众用户
流量导向
没有流量就没有广告主支持?
凤第湖江
凰一南苏
卫财卫卫
视经视视
流量是否等于影响力?不一定!
内容的组合与区隔
高端受众
高尔夫
财经
电影/篮球新闻/足球流量大
房地产汽车
网球
流量小
电视剧/娱乐
动漫
大众化受众
广告主的需求 Advertiser Needs
定量
Cookie 收视率
Title in
发行量品牌客户的需求
here
流量
Result = Cookie + Content
内容定性与定量同等重要
受众精准Title in
here
定价定性
Content
全媒体视频营销
•财经+汽车+时尚+高端体育
•品牌影响力导向
内容 Content
软硬兼施高清+直播
高端延伸
•发展高端品牌客户•以都市白领用户为主
•推广品牌影响力• 25岁-39岁
客户受众•精准导向 Cookie
Advertiser Audience
六维定向+频控+去重
Cookie Targeting
分享传媒的精众传播
全媒体视频广告网络
内容软硬结合
Branded Content
台网合一
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