文档介绍：导言
十五年的历练,成就中国燃气热水器的第一品牌!
十五年的追索,打造中国燃气热水器的领军人物!
万家乐,乐万家!
一个民族的品牌,见证中国市场经济发展和崛起的品牌
过去、现在、还有未来
万家乐--将以不懈的努力,创造一个百年品牌!
导言
十五年的历练,成就中国燃气热水器的第一品牌!
十五年的追索,打造中国燃气热水器的领军人物!
二00三年,万家乐燃气具有限公司新的领导班子成立。
新班子,新气象。万家乐的新领导班子为万家乐带来
许多令人惊喜的变化,市场销售捷报频传!
导言
然而,我们发现市场已经发生了很大变化,一场激烈的品牌淘汰战已经拉开,“不进则退”是一条市场的铁律。
综观全局,万家乐的品牌路可谓任重而道远。
那么,我们将
怎样突破万家乐目前面临的诸多障碍?
怎样获得销量的提升?
如何重塑万家乐领导品牌的形象?
从而实现万家乐的全面突围?
洞察市场
目录
洞察竞争对手
洞察消费者
万家乐2004
洞察市场
洞察竞争对手
洞察消费者
万家乐2004
市场特征-发展态势稳定
市场普及率高,市场总体进入成熟阶段。
2003年,%。
未来三年,我国热水器市场年增长率保持在6%左右,城市热水器的需求量将达4660万台。
资料来源:国务院发展研究中心市场经济研究所“2003~2005年中国城市热水器市场研究资讯报告”
电热水器近年增长迅猛,与太阳能一并对燃气热水器市场进行蚕食。
但燃气热水器本身拥有强大的市场基础,加上西气东输对沿线城市市场的提升,短期内燃气热水器仍会占据热水器市场份额的多数。
市场潜力:有威胁但短期仍保持
2003年我国城市居民家庭拥有热水器比率
燃气热水器:%
电热水器:%
太阳能热水器:%
行业现状-
1、品牌集中度较低
%
前三名所代表的市场集中度低于30%
热水器市场处于较
为严重的分散状态
,缺乏能左右行业发展变革的“领头羊”。
没有一个企业销售额在业界占到10%以上