谈创意-客户部要明白的广告创意.pdf

文档介绍：谈创意
客户部要明白的广告创意
谈广告创意
之前,还是
要从广告的
根本谈起…
广告•广而告之
•贩卖产品
是什么•骗人买东西
•资本主义的打手
•艺术
? •……..
广告就是......
说服
说服自己
说服partner
说服客户
说服消费者
广告是一个说服的过程
沟通的行业
沟通是方法说服是目的
别自说自话没有说服
用对方了解的语言就是浪费钱的广告
不能曲高和寡甚至
也不能失去立场不能算是广告
广告的三大步骤
发现问题找到方法解决
这就是一个说服的过程
广告就是这么做的
就是这么简单
像看病一样
单纯
但
你需要具备一些能力并不是那么容易做好
发现问题的能力解决问题的能力
找出解决之道的能力/解决的能力
收集资料的能力策略思考的能力
分析资料的能力了解消费者的能力
对市场的看法掌握概念的能力
对品类的看法创意的能力
经验/直觉/判断执行的能力
品味
创意
是什么
?
策略
创意
好的创意是将苦口良药送入消费者口中并帮助消化的最佳办法
好的广告当然需要好的创意
但是更需要好的策略
反之亦然
Garbage In, Garbage Out!
种瓜得瓜,种豆得豆!