文档介绍：紫林醋——山西醋的缩影
一紫林醋背景简介
二紫林醋广告宣传
三紫林醋发展瓶颈
四紫林醋应对战略
食醋文化博大精深,制醋工艺源远流长。
今天,截取紫林醋作为山西醋的一个缩影,和大家探讨一下紫林醋的广告文化。紫林醋——山西的醋。
在介绍醋广告之前,先给大家讲一个吃醋的典故,普及一下文学常识,否则有时候,吃醋都吃的不明不白。
吃醋典故
背景介绍
喝醋high歌
话说唐太宗时期,一次宴请大臣房玄龄,赏赐两名美女给房玄龄。房玄龄既不能违背圣意,但又很是惧内。左右为难。
唐太宗知道房妻是有名的悍妇,便心生一计。于是下令,房妻如若不许其夫纳娶小妾,就赐毒酒一杯。
房玄龄的妻子也是烈女,毫无惧色,面对皇上赐的黑色毒酒,一饮而尽。
房妻饮后,感觉良好。皇上敬佩其妻的忠贞不渝,于是便作罢。
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紫林醋背景简介
飘香名醋是如何酿成的
清徐,是山西老陈醋和中华食醋的正宗发源地,其酿醋历史距今已有4000多年,酿造工艺已被列入国家首批非物质文化遗产之中。
作为一种积淀近千年的区域代表性产品,山西老陈醋早已闻名遐迩。但是,由于缺乏创新认识,众多的山西制醋企业多年来在市场化、品牌化、规模化发展道路上一直徘徊不前,市场动作不是很大。
而在2006年成都举行的一年一度春季全国糖酒交易会上,山西醋一反常态,大玩了一把时尚秀:紫林醋业斥资数百万元与国内知名影星徐帆签约联姻,以“醋都尚品、紫林厚道”为品牌传播语言,启用名人带动品牌提升。
此举,犹如在平静的湖面投入一颗巨石,令山西众多的醋企业刮目相看,由此,山西醋乃至国内食醋进入了醋品牌时代。
第二部分
时尚醋文化
引领多元特色醋
时尚果醋
精品凉拌醋
美丽美女醋
节日礼品醋
食用老陈醋
保健酒醋
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深厚的文化底蕴是山西醋巨大的无形资产,但是山西的醋还要有把握时代的脉搏的能力。醋香不怕巷子深的时代已经过去了。传统的质量观念应该让位于营销观念了。
不仅要有质量为支撑,而且还必须让你的产品为顾客所了解,进而接受,最终实现销售,获得盈利。
这就好比做人,我妈没什么文化,却说出了一般文化人说不出的话,她说:“好男生或者是好女生就是既要有思想还要会表现。”我仔细一想,非常精辟。
有思想即是注重内在涵养,做一个有深度的人,不能让别人一眼把自己看穿。
会表现即是注重外在形象,努力做到给第一次见面的人留下最好的印象,因为你不再有第二次机会。
仔细一想,很有战略眼光。一个人即是一件商品,要从内在质量和外在形象加以界定。
但这二者都具备的时候,就该进行必要的宣传。
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