文档介绍：第六节商业广告
一、广告简介
广告 广告是通过语言、文字、图像等媒介,有目的地介绍、推销商品及提供劳务的公开宣传形式。
广告的分类
广告按其涉猎范围和制作目的,可分为经济类广告和非经济类广告两大类。 非经济类广告也称公益广告。如中央电视台的“广而告之”。 经济类广告包括商品(产品)广告和商务广告。 由商品(产品)广告和商务广告两类构成的经济广告,就是商业广告。
商业广告的作用
提高企业和产品声誉,促进生产和销售
传递信息,促进交流与竞争
刺激需求,指导消费
商业广告的种类
按传播媒体分,有报刊广告、影视广告、广播广告、橱窗广告、灯光广告、路牌广告、张贴广告、模型广告、包装广告、互联网广告等。
按表现手法分,有以文字表现为主的广告和以商品物象表现为主的广告等。
商业广告的特点
传播性
——“推销商品而不做广告,犹如在黑暗中送秋波。”
艺术性
思想性
真实性
二、广告的策划
广告策划:进行广告所应有的完整的计划和合理的步骤。
广告策划的三个阶段:
市场研究
品牌研究
战略研究
三、广告文案的制作
(一) 广告的主题
广告主题的定位:根据商品本身性质不同、市场需求的变化和消费者的差异而确立宣传的侧重点。
广告主题定位的角度
从商品特征的角度定位:在同类商品的竞争中,尽可能突出本商品的独特之处。
从消费者角度定位:针对不同消费者的特点和对商品的不同要求进行宣传。
从企业的角度定位:着重宣传企业的成果、经营特色或对社会的贡献,对立企业形象,提高企业信誉,为产品的销售创造条件。
广告主题的表现形式
单一主题式
系列主题式