文档介绍：第三章新中国成立以来的我国大陆广告(1949 ~1976年)
本章提要:
在政治运动和经济改革的旋涡中,广告事业是如何颠簸起伏的
高度统一的政治经济环境给广告管理体制的发展和完善创造了条件
以“三个服务”为主要表现的广告事业是如何被十年浩劫冲垮的
我国广告速度发展缓慢,20世纪50年代至60年代初期,广告有一定的规模,广告管理逐步得到加强,广告宣传成为社会主义思想宣传和经济宣传的重要工具。
“十年动乱”期间,广告被看作资本主义的工具,遭到了严重的摧残。
1978年,十一届三中全会以后,实行对外开放、对内搞活的经济政策,广告业迅猛发展,广告理论水平不断提高,广告人才培养得到重,广告业出现繁荣景象。
第一节国民经济恢复时期的广告(1949 ~1952年)
1949年10月,中华人民共和国成立后,颁布了各类广告管理法规。
广告工作的发展集中在以下几个方面:
一、颁布新的广告管理法规
建国初期,一些新的广告管理办法和规定出台
1949年4月,天津市公用局率先公布了《管理广告商规则》
1949年12月,上海市人民政府公布了《广告管理规则》
1950年,西安市公用局印发了《广告管理暂行办法》
1951年,西安市工商局发布《关于印刷厂商管理暂行办法》
1951年底重庆市人民政府发布了《重庆市广告管理暂行办法》,并成立了广告管理所1951年5月,广州市人民政府也颁布了《广州市广告管理暂行办法》
天津市人民政府颁布了《管理医药广告暂行办法》/广告内容以“纯正为主”
一、加强对广告行业的领导

首先是政府对私营广告业进行了初步整顿。
其次是对广告媒介进行了整顿。
对国民党遗留广播电台和报社,军事接管方式
对私营商业电台的报社,采用组织管理方式
第三,利用广告同业公会加强了行业管理。
上海1950年成立“广告商同业公会”
要求“公会”核实广告做出保证,还可限制不正当竞争。
三、重视发挥广播广告的作用
解放初人民政府就很重视对广播广告的管理。
广播电台开办了专门的商业广播电台,从而减少国家事业费开支
1951年,天津台经费已全部自给,北京台还可以每月上缴国家利润
1952年9月,华北五省二市广播电台在天津召开经验交流会。会议要求必须把广播广告宣传与国家的经济政策、工商业发展情况和群众的需要密切结合起来。
四、发展实用性的广告传播形式
建国初期的广告内容紧紧围绕党的中心工作展开。
打击投机资本、稳定市场价格、争夺市场领导权
书写标语、绘制宣传画和领袖像
配合政府的政治思想宣传/《关于宣传、慰问人民解放军的通告》、《关于选播有意义的歌词,勿播靡靡之音的通告》
广告形式上,一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段,此外还根据方便企业和消费者的原则,发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。
以零售商为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告
以城市消费者为对象的商店橱窗广告
以广大农村为对象的年画、门对、春牛图
还有,包装盒、包装袋、传单以及书签、扇子、日历、月历等实用的广告。
这些广告形式对加强商品流通和整个国民经济复苏发挥了积极的作用。
第二节社会主义改造时期的广告(1953 ~1956年)
1953年,我国实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策,其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。
1956年,社会主义改造基本完成后,广告事业又有了一定的恢复和发展。
广告事业表现在以下几个方面:
一、组建国营广告公司
我国广告业实行公私合营,把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。
上海市广告装潢公司和上海市美术设计公司
北京美术公司
天津美术设计公司
1956年,广州市也成立了美术广告公司
国营广告公司的建立,使得广告的服务对象、宣传内容及其作用发生了根本变化。