文档介绍：贵州省黔城爱的告白微博的运营方案
目录
微博是什么?
微博用户的特点?
微博营销的介绍
微博:黔城爱的告白
微博介绍
微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“关注”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
最早也是最著名的微博是美国的twitter(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上,由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比Twitter更能吸引国内用户。
微博是微博客(MicroBlog)的简称,或者叫“一句话博客”
将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话(不超过140个字),或发一张图片,通过电脑或者手机随时随地分享给朋友
您的朋友可以第一时间看到你发表的信息,随时和您一起分享、讨论
是目前发展最为迅猛的互联网业务
什么是微博
什么是微博?
微博三大特性
便捷性
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的,就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。
原创性
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
微博初期用户四大特征
微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征
自我表达型
微博主流人群,主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪
社交活跃型
对微博的功能使用比较全面,大部分都是微博第一批用户,对微博的使用程度较深
八卦偷窥型
喜欢浏览他人微博信息,尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博
讨论参与型
对话题类内容充满浓厚兴趣,尤其喜欢参与热点话题的讨论
微博客让人们学着变得更透明…
微博客中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众,通过微博客产生互动与联系,使平时被认为遥不可及的“明星”变得近在咫尺。
从娱乐明星…
到行业意见领袖…
再到热门媒体…
微博让人物更加真实…
微博让人物更加真实…
微博用户男女比例为6:4,根据缔元信(万瑞数据)以往网站运营分析经验来看,微博较之资讯类网站,集中了更多的女性用户。
微博用户年龄以18~30岁为主的年轻用户为主,占比高达67%,更趋于年轻化。
微博使用初期用户特征—年龄和性别
微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员,并且这部分用户比例明显高于非微博用户,集中度高达60%,高出非微博用户14个百分点。这类人思想更活跃,更容易接受新鲜事物,有更强的表达和沟通能力,有更高的社会参与意识。微博的产品特点正好满足他们的诉求,而微博简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和习惯。
微博使用初期用户特征—职业