2011腾讯微博 腾讯大成网微距离为营销-在腾讯微博上-38P.ppt

文档介绍：腾讯微博腾讯大成网
掌握世界的人都在用“Twitter”
在英美政要圈中,美国总统奥巴马、英国学校和家庭事务大臣埃德·鲍尔斯、伦敦市长约翰逊以及英国首相夫人萨拉·布朗都是Twitter的忠实用户
——What are you doing (你在做什么)
微博客(Micro-blogging,Microlog)是一种允许用户及时更新简短文本(140字)并可以公开发布的网络形式。
twitter:
及时更新;
简短文本;
tag;
私信;
公开或特定群组;
多种方式推送
短链接
庞大的扩展API
什么是微博?
我为什么要用微博? 微博能做什么?
我是否有必要使用多个微博?
微博:
图片;
视频;
音频;
表情;
微群;
分组;
评论;
审核;
2009年10月
2010年4月1日
2010年7月1日
2010年9月
开放注册
腾讯微博历程
2007年腾讯滔滔
腾讯微博在“2011网络春晚”大放异彩
一对多,多对多的传播模式
他的听众140696人
他们的听众……
听众与听众……
Tag:六维关系理论
刘翔:1200W 姚晨:640W Obama:680W
随时分享、
随手发布
用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件登录微博
将手机信息与互联网连接
发布消息方式多元
Tag:移动互联网;物联网
历史运营数据
6
产品功能搭建完成,拥有网站、QQ、手机、Qzone、应用等多种终端。
开通用户数突破一亿,日广播数达2000万。
据谷歌趋势的数据显示,腾讯微博的流量在今年1月份已经超过新浪
腾讯微博注册用户数:
: 5000万
:8000万
:一亿
名人/机构进驻上万
twitter:2亿人
活跃用户:20%
中文用户约12万
整合性
快速性
便捷性
广泛性
微博对互联网、广播电视网、移动互联网进行整合,是顺应时代发展的跨媒体整合平台。
通过电脑,手机短信,web网络及手机终端等多种渠道发布微博,形成“裂变式”传播。
发布信息简单、易操作,成本较低。
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
依赖与其他平台的打通
不可更改,撤销损害品牌形象
内容受限
目标群体不明朗
如何运营自己的微博帐号
有趣
利益
互动
个性化
+
独家
衡量微博帐号的指数
Follow数量
发送数量
活动量
内容质量
转发量
互动人数
同业对比
平台优势
腾讯多产品整合,打造一站式微博平台
腾讯微博目前可通过网页、QQ客户端、短信&彩信、手机腾讯网、多种手机客户端、Qzone、QQ邮箱、QQ拼音、QQ群等15种平台进行发布。其中,与腾讯其他平台与产品进行整合,将是下一阶段的发展重点。
15个终端连通:助力微博