市场调研主体 PPT幻灯片.ppt

文档介绍：第二章市场调研主体
1、认识市场调研的主体及其构成
2、了解市场调研行业的参与者
3、了解市场调研机构的不同类型
4、掌握市场调研机构的选择
5、懂得如何与市场调研机构合作
6、懂得企业内部市场调研的配置
7、掌握企业内部市场调研人员的选择
8、认识企业市场调研人员应具备的素质要求
本章学****目标
第一节市场调研主体的涵义及其构成
一、市场调研主体的涵义
市场调研活动的实际组织者和实施者
主体:组织或个人。企业是最主要的主体
一网捞完
二、市场调研主体的构成
企业:分为内部、外部
(一)企业内部的市场调研主体
为实现市场营销决策所需的市场信息,从事市场信息的收集、加工和提供的企业内部的组织或个人。
企业营销调研部门、销售分析小组、会计部门。
三、市场调研行业
行业:市场调研的组织和个人构成的集合体。
市场调研参与者:
由信息提供者(内部、外部)+信息使用者
第二节市场调研专业机构及其选择
一、市场调研专业机构的类型
(一)按服务职能和范围分类
1、完全服务公司—综合性的市场调研机构
根据委托方的要求,进行各种类型的市场调查、研究咨询、预测,提供企业所需的各种数据、资料、情报、信息,为企业的经营服务的市场调研专业机构。
如: AC尼尔森公司。
调查事例
这哥仨被称为荧屏“铁三角”
索福瑞和AC尼尔森
调查“铁三角”荧屏收视最火