文档介绍：Google Analytics(分析)- 案例研究- BuildDirect
BuildDirect 使用 Google Analytics(分析)
后销售额增加了 50%。
商业
“我们的在线销售额增长 BuildDirect 直接从制造商那里购买产品,然后销售给世界各地的买家。这家总部
了 50% –实现这些没有耗位于加拿大温哥华的公司自 1999 年创建后迅速发展成为全球领先的在线商品批发
费半点人力。这充分证明商和建筑产品专业零售商。BuildDirect 的业务遍布六大洲的四十个国家/地区,经
了 BuildDirect 不断进行营着一系列地板、屋顶材料、壁板、装饰和台面产品。订单中既有发往大洋港口或
内陆转运基地的集装箱,也有发往北美任一邮区的集装架。在 2004 年,Profit 杂
的网站设计和市场测试以志将 BuildDirect 排为加拿大成长速度第二的公司。
及 Google Analytics
(分析)所提供的可操作由于 BuildDirect 是完全虚拟的企业,同传统贸易公司相比,它具有极大优势,销
信息。”售量更大而费用更低。该公司在很大程度上将其成功归结于明智地采用了在线营销
和广告手段。
Dan Brodie
执行总监
挑战
尽管公司成长迅速,但管理层仍渴望提高其在线支出的效率- 尤其是考虑到在经营
的前几年,其营销预算每季度接近八百万人民币。
BuildDirect 的营销组合非常好,由搜索引擎广告、电子邮件简报和在线网站客户
注册构成。公司所面临的挑战是通过更好的跟踪辨别有效策略和无效策略,从而改
善效果。
About Google Analytics
在 2004 年,BuildDirect 使用 Google Analytics(分析)替代了现有的分析软件
包。运营主管 Dan Brodie 称,在大约几个月的时间内,他们看出其电子邮件营销
Google’s web analytics service enables 渠道的转换情况低于期望值。由于广告点击的转换情况也很糟糕,他们在第三级搜
advertisers and publishers to make their
marketing campaigns more efficient and 索引擎上的支出也没有为他们带来充分价值。
their websites more effective. Advertisers
can increase their return on investment
by optimizing online marketing
campaigns, tracking referral sources, “在使用 Google Analytics(分析)跨群体效果分析工具得出客户人
improving web design and content, and
identifying visitor preferences. Google 口统计学数据后,我们就可以针对买方设计特定的广告内容了。”
Analytics’ intuitive interface makes it
easy to