文档介绍：兰蔻在品牌建设过程中的广告策略
孙春程会展2班17
“兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的,因为她时尚,但又不失亲和力;她活泼,又有足够的内涵”。
品牌简介
1
发展历程
2
产品与广告策略
3
官网
4
目录
品牌简介
产品领域
面向人群
教育程度高
兰蔻诞生于1935年的法国,是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。
25-40成***性
收入水平高
作为全球知名的高端化妆品品牌
护肤
香水
彩妆
品牌诞生
品牌简介
品牌诞生
细腻
优雅
气质
非凡魅力
品牌理念
对于唯美玫瑰,兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。
对于可爱女人,兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
品牌简介
品牌理念品牌特点
品牌简介
标志物品牌形象品牌形象策略
最初的商标中有代表其三个系列的标志物:玫瑰,代表香水系列;莲花,代表护肤系列:天使,代表彩妆系列。
广告信息策略品牌印象策略
品牌策划者在运用这一策略时,必须长期使用某一象征,借以塑造品牌的高级感、高品质形象,多使用名人或有个性的人事物作为象征。
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发展历程
品牌诞生进军美国
E属于世界第一大化妆品集团欧莱雅,1935年由阿曼达·珀蒂(Armand Petitjean)创立于巴黎,其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME)。城堡周围种满玫瑰花,Petitjean钟爱玫瑰,认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色,因此以城堡为品牌名称,城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。
20世纪70年代,兰蔻进军美国市场,以高档的品质,优雅的形象,亲切的个性魅力征服了西方市场。
发展历程
在中国
1993 年初, 兰蔻正式进入中国。为了顺应中国消费者的心理,欧莱雅中国总裁盖保罗先生按照金字塔理论, 在中国设计了高中低端不同的品牌框架:兰蔻与赫莲娜是同属高端梯队,消费者年龄比赫莲娜年轻一些,也具有相当的消费能力, 由于兰寇具有活拨和出类拔翠的许多优秀品质, 因此深受中国消费者的喜爱。兰蔻优美的品牌形象专柜以及专业、亲切的销售***服务为其赢得了良好的口碑, 在过去的21年中, 兰蔻已经跃升成为中国高档化妆品市场的第一品牌, 其睫毛膏、眼霜以及晚霜等明星产品在中国高端化妆品的市场份额超过30%。
产品与广告策略
玫瑰社区广告信息策略产品定位策略
正如一些媒体所言,奢侈品牌与消费者之间的关系始终就像下面这段歌词:
我们一直忘了要搭一座挢
到对方的心底瞧一瞧
体会彼此什么才最需要
别再寂寞的拥抱
而兰蔻正在搭建一座桥,这就是“兰蔻玫瑰社区”。
作为中国高档化妆品领军品牌的兰蔻官方社区,兰蔻玫瑰社区()是奢侈品在中国的第一个网络社区。
产品定位不仅包括品牌印象,而且也包括独特销售主题的内容。概括地讲,产品定位是指发现产品在顾客印象中最适当的位置。
产品与广告策略
广告创意策略十大销量最高产品的广告词
产品与广告策略
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产品与广告策略
广告创意策略十大销量最高产品的广告词
目标策略:一个广告只能针对一个品牌,一定范围内的消费者群,才能做到目标明确,针对性强。目标过多,过奢的广告往往会失败。
诉求策略:在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的,广告创意要诉求的是该商品的主要特征,把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来,使其强化,以达到有效传达的目的。
产品与广告策略
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