文档介绍：彩丽妍
泉州市民音乐
主办单位:中共泉州市委宣传部
泉州市文广新局
泉州晚报社
总冠名:彩丽妍
策划推广:泉州天籁时空文化传播公司
演出地点:
演出时间:2012年7月-12月,4场次
前言
近年来,随着海西经济建设的突飞猛进,人们对生活的要求,不仅仅只停留在物质生活的层面上,更加注重的是精神生活的质量。尤其在2010年新年音乐会上,徐钢书记发起了“让高雅音乐伴随高速发展的大泉州”的号召,充分体现了市委市政府对民众精神文化生活的重视。
2010年,“泉州市民音乐会”开始响彻在泉州古城的上空,至今成功举办了交响乐、钢琴、红色经典名歌名曲、儿童音乐剧、民乐、歌剧、小提琴等等16大场次及各县市区总计几十小场次高雅音乐会,直接间接影响到几十万人次
今日,泉州市民音乐会已经成为国内知名的文化品牌,她经常出现在大泉州乃至全国的媒体上,得到了领导及广大市民朋友的好评。已经成为高雅、高端的一个象征。
2012年泉州市民音乐会
一、策划背景
“泉州市民音乐会”是2010年5起泉州市文广新局推出的大型公益文化项目。旨在推动现代化城市文化建设,满足人们日益增长的精神文化需求。通过“低票价、高品质”的高雅音乐会,让人民群众受到高雅音乐的熏陶。
2010年-2012年“泉州市民音乐会”,频繁的出现在大泉州乃至全国的各大媒体上,她已成为文化事业的焦点,推动了泉城的高雅文化事业的发展。高雅音乐与古城泉州的完美结合,不仅成为孩子学习的最佳“课堂”,也成为泉州文化建设发展过程中不可或缺的重要组成部分。为了进一步提高“泉州市民音乐会”的知名度,让她真正的发挥出“高雅音乐,品位生活”的时尚生活理念,让更多的市民朋友走进高雅音乐,2011年泉州市民音乐会将继续把高雅音乐带给泉州所有的市民朋友,让高雅音乐畅游在泉州的上空。
2012年泉州市民音乐会将继续保持“低票价、高品质”的原则,音乐会的独特运营方式“政府主导、企业支持、专业公司运作、媒体参与”已经是泉州文化产业的一个新亮点。在提高城市整体文化意识的同时,进一步巩固、提高泉州市民音乐会的品牌效应,促进大泉州地区的文化乃至经济的建设与发展。
二、市民音乐会的品牌价值
(一)
泉州市民
音乐会的亮点
公益性——
由中共泉州
委宣传部
泉州市文广
新局泉州晚报
社牵头主办
质量高——
由国内知名的
演奏家及演出
团队来泉演出
密度大——
每月一场
观众层次高—
社会各界高素
质人群
宣传效益好—
大泉州主流媒
体全程跟踪报
道
品牌植入——
全力提高品牌
的知名度及美
誉度
二、市民音乐会的品牌价值
(二)市民音乐会的优势
泉州市民音乐会系列举行标志着泉州市民精神文明又有了一个飞跃性的提升。音乐会受众人群均为大泉州市有高雅艺术情操的高端人群以及其他艺术爱好者。若在此音乐会中做适当的宣传与展示,必定会使这些极富有文化素养和底蕴的人士增加对该单位的印象及认识度,并由此增加社会美誉度,进一步提升广大受众对其品牌文化内涵的肯定。与泉州市民音乐会联姻,加深品牌市场地位,巩固品牌宣传效应,对特定人群展开有目标的宣传,宣传效果将事半功倍。
二、市民音乐会的品牌价值
(三)市民音乐会的宣传效益:
1、大公司社会形象,文化导向效应:高起点,国内一流乐团,引发企业对人文情感的关爱,与同类产品在质上有明显的差距。 2、热点关注形象,精神力量的凝聚:亲情化,人性化,今年国内的文化热点是高雅音乐会的文化消费,“热点”就是“关注”,就是资源。 3、裂变,时效性传播效应:围绕音乐会的进程进行宣传,是单一促销和活动无法比拟的。全城媒体连动,立体全方位的覆盖。全程跟踪报道,产生的社会效益和经济效益无法估量。
4、借势造势、强强连动效应: 打包营销,以势借势,相互辉映。营销计划围绕重要主题及重大节日和爱乐音乐会的宣传同步推出,泉州作为传统与商业结合的完整体,作为外商、外资金融机构的汇聚地,任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。
5、如果把其看成简单的一场演出,意义大大降低,以“热点”带动“关注”,以“活动”带动“销售”,以“商业”带动“政府”与“政府”带动“文化”,配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。
三、具体方案设计
(一)整体策划思路
“泉州市民音乐会”以“高雅音乐,品位生活”为主题,将经典、高雅的音乐会带给市民朋友。将由国内知名的演奏家及团队来泉演出,逐步传达“泉州市民音乐会”的品牌文化,辅以强势媒体宣传推广,营造良好的品牌形象。
2012年泉州市民音乐会将以“公益性+多媒体+创新性”为主旋律,无论在节目排序、演出团队的甄选、现场演出上都将采用独特的创新方式,打造真正独具泉州市民音乐会品牌魅力的展示平台。
(二)、媒体宣传渠道
音乐