第二章 市场调查方案的设计-2017-2.pptx

文档介绍：罗洪群
第一章
市场调查
基本原理
第二章  市场调查方案的设计
教学目的与要求:
本章主要介绍市场调查组织、市场调查的策划过程。通过本章学****要求学生掌握市场调查策划的基本方法并能够具体设计市场调查方案。
本章主要内容
调查方案设计的主要内容
问卷设计的基础
问卷设计的程序和技巧
量表设计
第一节市场调查方案的设计
一、市场调查方案设计的概念
市场调查方案设计就是根据调查研究的目的,恰当地确定调查客体、调查内容,选择合适的调查方式和方法,确定调查时间,进行经费预算,并制定具体的调查组织计划。
二、确定调查对象和调查单位
总体-
所要调查
对象的全体
构成调查
对象的个体
三、确定调查项目
注意:
.
.
、彼此衔接。
调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容,确定调查项目就是要明确向被调查者了解些什么问题,调查项目一般就是调查单位的各个标志的名称。
四、确定调查方式和抽样方法
调查方式:
普查、重点调查、抽样调查
典型调查
调查方法:文案调查法、访问调查法、观察调查法、试验调查法
五、确定调查资料整理和分析方法
采用计算机进行数据汇总
分析方法:
回归分析法
相关分析法