文档介绍：“乐考无忧”的市场创意营销策划
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2014年10月30日
目录
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北京市考研培训市场宏观环境分析 3
北京市考研培训市场微观环境分析 5
5
优势分析 5
劣势分析 6
6
威胁分析 6
7
产品策略 7
价格策略 7
渠道策略 9
促销策略 9
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10
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11
12
财务预算 12
财务指标分析 13
7. 总结 14
北京乐考无忧教育科技有限公司(乐考无忧)位于北京市西直门外大街,依托唐城教育集团雄厚的技术资金支持,由清华大学、中国人民大学、中国社会科学院等顶级名校硕士博士联合创办运营。经营范围是考研教育培训,公司口号是“快乐考研无忧未来”。
教研总部位于北京市西直门外大街,下设政治教研室、英语教研室、数学教研室、管理类联考教研室、经济类联考教研室等专业课教研中心,下辖海淀教学集训基地、西城教学集训基地、大兴教学集训基地,依照公共课四轮集训进阶、专业课双核讲练突破、,业内独家真实实现定制式考研成功模式。
公司凭借强大的创始基因结合先进的教学理念,乐考无忧在新的考研周期中主要开设80人集训营、专业课核心精品班、精英计划及无忧考研一对一四大类型课程,为考研学生提供专业化、个性化专属定制辅导。:
精英计划及无忧考研一对一
改革开放以来,随着我国科学的进步和经济的发展,社会对高学历人才的需求越来越高,而近年来由于我国高等学校的大量扩招致使毕业生就业压力不断增加,因此相当数量的学生开始追求更高层次的研究生教育,“考研热”也逐渐成为高等教育的热点之一。
《2014年全国研究生招生数据调查报告》显示(),2014年全国硕士研究生报考热度趋缓。近20年内,考研报名人数继2008年首次下降之后,2014年出现第二次下降。
历年考研报名及录取情况
考研年份
报名人数
报名增长率
录取人数
考录比例
2014
172
-%
2013
176
%
:1
2012
%
:1
2011
%
3:1
2010
%
:1
2009
%
:1
2008
120
-%
:1
2007
%
:1
2006
%
:1
2005
24%
31
:1
2004
%
:1
2003
%
22
:1
2002
%
:1
2001
46
%
:1
2000
%
:1
1999
%
:1
1998
%
:1
1997
%
:1
1996
%
:1
1995
%
:1
1994
:1
注:数据仅供参考
历年考研报名人数、录取人数变化情况,如下:
历年考研报名人数、录取人数变化情况
北京市考研培训市场宏观环境分析
知名度分析
知名度是表示一个组织被公众知道、了解的程度、社会影响的广度和深度,即是评价名气大小的客观尺度。据调查(),被调查群体中,76%的考研学生都知道海文考研机构,40%的考研学生中最了解的是海文考研机构。相比较而言,新东方的知名度以其优势项目英语在总的知名度中排第二,海天、文登紧追其后。
六大考研