如何创意影视广告.doc

文档介绍：如何创意影视广告
一、先了解电视媒介的特性:
画面切换快速
供讯时间短暂
观者被动接触
讯息的构成以“影像”及“声音”组成
讯息环境干扰——
纵向:同一频道节目、其他广告(混淆、压制)
横向:转台、跳阅(遥控器)
我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息,比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。
二、创作CF应侧重的是:
1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子
2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点——Key Visual
电视广告创意的表现型态:
1. 问题解决(Problem-solution)
•使用前、使用后(before-after)
•观众熟悉的方式显示问题
•真实——夸张
2. 示范(Demonstration)
•优异功能
•创意功能
3. 食欲(Appetite Appeal)
•特写美化
•动感加强
•声音效果
4. 资讯(Information)
•产品本身的与其它相关的
5. parison)
•消费者必然的比较行为
•现在与过去
•有无某项特点
6. 比喻(Analogy)
•产品与某事物的关系
•关系必存在于诉求点
7. 视觉象征(Visual Symbol)
•引用某形象(具象或抽象)
•吉祥物…
8. 证言(Testimonial)
•名人
•专家
•一般人
9. 代言人(announcer)
•名气
•形象适合于产品
10. 生活片段(Slice of life)
•使用经验(Product in use)
•没有产品时的经验
•生活方式(Life Style)
(Emotion)
•谈情说爱的人间基本属性
•新感情、旧回忆
(Sex Appeal)
•食色性也
•品位很重要
(Baby & Beast & Bea