文档介绍：中国电子商务网购市场结构分析
2012-3-7来源:中国物流产品网作者:本站
[导读] 2011年以来,购物市场细分趋势明显。图书类、母婴类、数码通讯类、化妆品类、服装类等各专业产品类网站大量增加,使得消费者有了更多选择的同时,也加快了行业洗牌,产品和服务质量不佳的网站会被淘汰的同时,各种细分类网站都有做大的可能。
2011年以来,购物市场细分趋势明显。图书类、母婴类、数码通讯类、化妆品类、服装类等各专业产品类网站大量增加,使得消费者有了更多选择的同时,也加快了行业洗牌,产品和服务质量不佳的网站会被淘汰的同时,各种细分类网站都有做大的可能。
根据艾瑞咨询数据,2011年中国网络购物细分市场份额调查数据表明,截止2011年底,服装服饰类网购交易规模上升较快,%,%,%,%。%,如下图所示:
图:中国网购市场细分交易规模份额(资料来源:艾瑞咨询)
我们认为,之所以服装家居饰品成为用户人数最多的商品,有以下这些原因:一是服装类商品的特点是追求时尚新颖,网络多样化的货源是网购服装的天然优势。二是服装类商品存在不易损坏、不易过期、体积小等特点,在物流上也占据天然的优势,对网络购物影响很大的物流问题,在服装上没有构成发展的瓶颈。三是服装类商品的市场规模巨大。
从网络购物各地区发展来看,广东省网络购物市场份额最大,2011年1-11月份网络购物订单交易额超过3亿元;其次是浙江、江苏、湖南等地区。但从网络购物渗透率来看,经济发达地区的上海与北京最高,其中上海的网络购物渗透率最高,%。位于第二位的城市是北京,%,再次是广州,%。其他城市(指除北京、上海、广州之外的其他16个直辖市/%。
2011年中国网络购物增长最快的省市是原来网络购物渗透率不高的一些省市,这些省市发展基数低,增长速度最快。参见下图所示。
图:中国网络购物市场省市份额分析(来源:艾瑞咨询)
图:2011年中国网络购物增长最快的十大省市(来源:艾瑞咨询)
分城市看各类商品网购用户分布,与其他城市相比,三大中心城市的网购网民中,书籍音像、玩具及母婴用品、食品与保健品、收藏品购买人群比例相对较高。其他城市网购网民中,服装家居饰品、通讯数码产品、充值卡/点卡购买人群比例相对较高。服装家居饰品类商品在其他城市网购网民中的选择率较高,半年内有超过一半的其他城市网民在网上买过服装家居饰品;书籍音像