文档介绍：chapter,the thesis makes strategies anization&human &relative participation&market operation。capital&impress management and marketing study particularly point to characteristic of traveler market of tWO important event mad small events,as well as direction of problems in
development.
Key Words:Festival&special event,event tourism,strategies,Qingdao
Li yu-xin(Tourism Management)
Directcd bv Ma Bo
前言
节庆旅游理论及青岛市节庆旅游发展研究
刖 舀
,与传统的旅游相比,节庆旅游
的资源依赖性较小,牵动效应比较显著,对举办地政治经济社会具有广泛而深远
的影响。这种旅游方式不再像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外,而是更注重体验性和参与性,因此代表了现代旅游的一个发展方向。从20世纪90 年代以来,节庆旅游在我国勃然兴起,其中,青岛国际啤酒节、海洋节不仅在国内影响颇巨,而且在青岛旅游发展中的地位日益提高。但是,实践表明,节庆旅游无论在理论研究方面,还是在实际运作方面,皆存在诸多不足和缺陷,有待深入探究。有鉴于此,笔者选定这个题目,期盼能够对节庆旅游理论研究和青岛节庆旅游健康发展有所裨益。
,它所涉及或要求的人流、物流、信息流流量和流动方
式和传统旅游有很大的不同,它对举办地的影响也远比传统旅游复杂。国外80 年代初开始有以节庆为研究对象的论文出现,80年代末开始有相关专著问世。但由于国外的论文研究以案例研究和方法研究为主,专著研究虽然有一定的系统性,但由于经济、政治制度的不同,节庆的投资、管理、客流模式等必然很大的差异,借鉴作用比较有限。国内研究较为浅显,对于深层次的问题及要素间的关系涉及较少,不能适应当前节庆旅游的发展需要。本文则在以往研究的基础上, 力争克服这些缺限,得出较为系统的结论。
“山、海、城”自然风光,节庆旅游是青岛市近些
年来新兴的旅游项目。历经十余年的发展,青岛市节庆旅游已有一定的规模和影响,并积累了许多实践经验,客观上要求理论的总结并为今后的发展指明方向, 另外,目前有许多旅游目的地都在举办节庆活动,本文的理论研究和实证研究都可以对这些目的地产生一定的借鉴作用。
前言
最初的节庆旅游是以各民族的传统节庆为吸引物的民俗旅游,旅游者只是一小部分对民俗有特殊兴趣并有支付能力的人,节庆活动保持着传统模式和高度真实性。后来,随着大众旅游的兴起与发展,许多传统的节庆被设计为旅游吸引物, 活动项目成为一种商业化的表演,.另外,为了经济、文化、旅游发展的需要,各种组织还人为创办了一些主题节庆活动,融商贸、科技、文化于一体,它们不仅成了目的地重要的吸引物,而且在各方面对目的地产生了巨大的经济影响。目前, 仅在我国就存在上述两种节庆活动两三千种,许多目的地城市都有了自己的标志性节庆和多个著名节庆活动,吸引着国内外数以百万计的游客,节庆旅游已经成为一种较为普遍的旅游方式。
,十多年来共创办和发展了以青岛
国际啤酒节和青岛海洋节为主的节庆活动十余种,并有两个成为国家级旅游项目。市政府专门设有重大节庆办公室,相关部门也积累了丰富的办节经验,这些节庆活动在举办过程中不断发展和完善,在活动策划、组织和营销等方面也目渐成熟,但各个节庆的主题、规模和客源市场并不相同,承办单位也不一样,它们的个性和共性及相互间的关系并不明晰,立足于全市基础上的节庆旅游理论研究也比较贫乏。
“节庆”一词对应的英文是“Festival and Special event”,意思是“节日”和特殊事件,包括一些传统节日、庆祝活动和体育比赛等。目前,这种活动日益受到重视,国际上专门成立了一些组织,从事这类活动的策划、认证和研究,一些大学也开设了相关课程,有一些专家和学者专门从事节庆及节庆旅游的理论研究。我国类似的研究方兴未艾,一些院校刚刚