文档介绍：999感冒灵广告策划
产品介绍
999感冒灵为浅棕色至深棕色的颗粒,味甜、微苦。每盒含9包,每包袋装14g。解热镇痛功效,用于因感冒引起的头痛,发热,鼻塞,流涕,咽痛等症状。
目录
企业文化
产品特征分析
产品的质量
产品的价格:
市场分析
市场发展趋势分析
广告战略
广告效果预测
企业文化
企业文化
医药股份有限公司(简称“华润三九”)是大型国有控股医药上市公司,前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日,发起设立股份制公司。2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市,股票代码000999。公司于2007年11月底正式进入华润集团。2009 年7 月,在由中国医药企业管理协会《医药经理人》杂志社主办的“首届中国最具竞争力医药上市公司20 强”评选活动中,公司入选“中国最具竞争力医药上市公司20 强”。2010年2月,公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。
产品特征分析:
:虽然“999感冒灵颗粒”的广告在不断调整,但对产品的包装却依然没有做出调整。这跨由沸点品牌设计公司在2006年设计的包装,帮助999创造了单品销售突破10亿的奇迹。“999感冒灵颗粒”设计的包装简洁醒目,充满药品的严谨和专业感。绿叶元素的使用,象征品牌的绿色。品牌表达区域和和功能表达区域。同时,沸点为999医药创造了“阳光圈”作为品牌视觉符号,被运用到999全线产品中,和竞品形成了有效区隔,强化了品牌的差异化。
产品的质量:
“999感冒灵颗粒”对风寒、风热型感冒起同样的作用。因为“999感冒灵颗粒”中西药成份是消除症状的,所含中药有辛凉解表的野菊花和辛温解表的三叉苦,故无论是风寒型(宜辛温解表),还是风热型(宜辛凉解表)均有效。而且“999感冒灵颗粒”是中西药复方制剂,其中不但具备西药迅速缓解症状的功效,而且中药可以抗病毒增强机体免疫力。
产品的价格:
感冒药品种中,按价格水平分:价格在10元以下的药品占感冒药总销售量的62%,总销售额的28%;价格在10元~15元的药品占总销售量的33%,总销售额的64%;价格在15元~40元的感冒药占总销售额的8%。而“999感冒灵颗粒”10元左右的价格,是属于中低档次,质优价廉的OTC感冒药。
市场分析
(一)现有市场竞争格局发展
在国内的感冒药品牌中,排名前十的分别是新康泰克、白加黑、泰诺、999感冒灵、百服宁、感康、快克、康必得、三精、感叹号,999感冒灵虽然进入了前十,并且在冲剂类排名第一,拥有着良好竞争优势。但相比于新康泰克等西药,竞争力并不如他们强,为了让人更好地接受中成药类的感冒药,999感冒灵必须加强竞争力度。
(二)消费者分析
几乎所有人都要购买感冒药,但是患有重感冒的人多喜欢购买见效快的西药类感冒药,患有轻微感冒的或为了预防感冒的人则喜欢购买冲剂类的中成药。
(二)产品生命周期分析 
  品牌的生命周期可以分为孕育期、成长期、成熟期、衰退期,而“999感冒灵颗粒”正处于品牌的成熟期拥有广阔的发展前景,并且从长远来说,“999感冒灵颗粒”只要坚持正确的策略就会永远在成熟期高唱凯歌。
 
(三)产品分析总结 
  通过以上对“999感冒灵颗粒”的分析总结可以得出,现阶段正是该企业发展好时机,这些分析结果对于品牌的进一步发展奠定重要的基础。