文档介绍：毕业论文
题目悦榕庄酒店集团品牌战略研究
品牌战略包含内容:包括品牌定位决策、品牌模式选择、品牌形象界定、品牌延伸规划、品牌管理规划、品牌远景设立六个方面的内容。

学院酒店管理学院
专业旅游管理专业(酒店管理方向)
班级酒店1001班
学生彭渝淋
学号 20101409063
指导教师金岩
二〇一四年五月二十日
摘要要修改
本文通过对悦榕庄酒店集团的研究,认真分析悦榕庄酒店集团的品牌定位、目标市场,探讨悦榕庄酒店集团的主要品牌战略特色,从中汲取经验和特色的发展模式为我国度假星酒店的发展提出建设性的的建议,研究成果具有一定的现实意义。
关键词:悦榕庄酒店集团;品牌战略;战略研究
论文结构修改
一、前言
二、品牌战略概述
三、酒店集团发展现状
四、酒店品牌战略分析
五、酒店品牌战略存在问题及对策研究
修改意见
1、结构要调整
2、语言要规范
3、格式要规范
ABSTRACT
In this paper, through the study of the banyan tree hotel group, a careful analysis of the brand positioning, Banyan Tree Hotels target market, discusses the main features of Banyan Tree Hotel Group's brand strategy, development mode and characteristics from the experience in the development of China's holiday star hotel propose constructive, has certain practical significance research results.
Key words: the banyan tree hotel group;brand strategy;strategy research
目录
摘要 I
ABSTRACT II
一、前言 1
二、品牌与品牌战略 2
(一) 品牌 2
(二) 品牌作用 2
2
2. 品牌对于制造商或服务提供商 2
(三) 品牌定位 2
3
3
3
3
3
(四)品牌定位策略[4] 3
3
4
4
4
4
(五)品牌战略 4
(六)品牌战略的内容[7] 5
5
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三、悦榕庄酒店集团 7
(一)悦榕庄集团简介 7
(二)悦榕庄酒店集团的多元化业务 7
7
7
7
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(三)悦榕庄酒店集团的品牌 8
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(四)悦榕庄品牌定位与主题定位 9
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(五)悦榕庄酒店集团的核心价值观 9
9
9
,提倡环保 10
——一种必需的企业核心价值 10
(六)悅榕庄酒店集团的战略特色分析 10
,建立品牌卓越性 10
,创建全球品牌 10
11
11
11
、维护和发展。 12
四、悅榕集团品牌战略对中国酒店业的启示 13
(一)分析市场,准确定位 13
(二)树立打造自主品牌的意识 13
(三)为企业品牌注入文化内涵 13
(四)关注市场变化,适时地进行品牌延伸,扩充品牌 13
(五)寻找企业的核心竞争力 14
(六)建立企业信誉 14
(七)走可持续发展道路,重视社会责任 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、前言内容修改
现在越来越多的企业认识到与产品和服务紧密相连的品牌的重要性。品牌是一个企业的核心竞争力;品牌是使自己企业产品与其他产品相区别的分辨器;品牌是信誉和质量的保证;品牌可以为企业带来利润。一个酒店,只有确立了自己独一无二的品牌战略,形成自己鲜明的品牌文化与品牌特色,才能被广大的消