文档介绍：国购国际动漫城
微营销执行方案
营销目的
行业进化
双微介绍
实施方案
前言
随着互联网时代的到来,智能手机的普及,各种社交平台,聊天工具已经成为商家企业投放广告的必争之地!特别是伴随着微博,微信的推出,微时代,微营销的概念也越来越清晰!        
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比,“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
随着智能大屏手机和社交网络的普及,地产行业逐步进入社交网络营销时代。
1、口碑传播
依靠圈子和人脉关系
2、广告传播
线上广告和大众媒介
4、社交网络
微信、微博、app
3、网络传播
房屋搜索和论坛
地产行业传播进化史
社会化媒体营销:利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务以及市场开拓的一种新的营销方式;
社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频分享等。
社会化营销
在线新闻
团购和电商
网络SEO
智库
微博/微信
视频
社区
视频
社会化营销认识
微博是微博客的简称,或者叫一句话博客;
将所看所听所想写成一句不超过140个字的话,或发一张图片,一个视频,通过电脑或手机随时随地分享给朋友;
朋友可以第一时间看到你发表的信息,一起分享讨论;
是目前发展最为迅猛的互联网业务,新浪、腾讯、网易、搜狐等均有微博,以新浪微博最为受到关注。
微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费APP;
微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量);
支持发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件;
微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。
微营销媒介:微博+微信
自媒体
蓄客池
公众载体
公众平台
双微是信息发布、链接网站、分享视频的自媒体;
双微是凝聚客户的公众载体;
双微是积累客户的蓄客池;
双微是面对客户开放的公众平台。
房地产企业双微定位
微博执行实施
新浪个人认证
基本条件:有头像,绑定手机,粉丝数不低于100,关注数不低于50
新浪官方认证(政府认证、企业认证、媒体认证等)
基本条件:机构LOGO或形象,微博数不低于3,粉丝数不低于10,关注数不低于10
企业微博申请企业认证:
下载《企业认证申请公函》后加盖企业公章
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为了避免身份混淆,引起公众误解,新浪微博实行名人身份认证策略。
微博建立及加V认证
保持原创;
主体清晰、正面积极;
拥有大量话题,系列化,引发粉丝讨论;
善用多媒体(图片、视频、音乐);
与粉丝相关,说粉丝想听和爱听的话;
结合线下活动。
微博内容规划