文档介绍：主题:味赢天下槟榔《征服篇》
规格:5秒 15秒 30秒(制作3分钟完整版本)
用途:产品及企业形象广告片
影片格式:4096(4K)超高清数字电影格式或电影胶片格式
画面风格:高端大气唯美飘逸
音乐风格:原创小提琴音乐与钢琴音乐交融演绎
影片风格:好莱坞悬疑大片风格
理性表达与感性诉求相结合,综合调用视、听元素,融合人最为原始的本能野性、王者的霸气及成功男人自我实现的艺术渲染手段,以凯撒大帝的王者之语:“Saw e on To Subject”为核心框架,采用好莱坞悬疑大片的表现手法,塑造企业形象,传达给受众一个集高端、霸气、尊贵、飘逸等艺术享受为一体的品牌信息组合,从而达到树立企业形象、强化企业品牌之目的。
方案目录
二、我们对广告片的理解
三、广告片的作用
四、产品受众分析
五、我们的策划点
六、广告片的结构
七、广告片的分镜头简述
一、我们对你们的了解
一、我们对你们的了解
从你们的十大核心价值观不难看出,口味王的市场定位不只是
湖南;那么该如何让产品辐射中国、影响全球;如何把企业做强做
大?这不仅是你们正在研究的课题,也是我们正在思考的问题。
让更多的人过上想过的生活
让更多的人跟随我们一起成长
世上无事不可为……
◆诉求思路定位在挖掘产品《味赢天下》本身的文化内涵上,找到产品概念性引申点:“成功者-味道”“王者-赢”“市场-天下”;我们结合三个引申点,用《征服》的主题演绎产品理念。用凯撒大帝的王者之语:Saw e on Subject(我看到了,我来到了,我征服了) 构筑强势大气的广告格调。
二、我们对广告片的理解
◆本广告片主要诉求是产品的高端与尊贵;主要针对全国市场的官员、
老板、小开、富人四类群体。如何让这些达官贵人跟着我们一起震
撼?一起感受产品的高端与尊贵?就此我们展开想象。。。
◆《征服》是一种高度,一种威望,是一种王者的霸气,一种成功男人
自我实现的强悍与精神。
三、广告片的作用
将广告片策划点展开,以凯撒大帝王者之语“Saw e on Subject”
为主线构成广告片的梗概,实现以下五大目标:
◆共鸣:与官员、老板、小开、富人四类群体产生震撼共鸣,并使之形成对企
业文化内涵的认可;
◆标尺:成为中下层群体成就梦想的方向,忠实臣服的标尺;
◆地位:企业地位从此得到极大提升,同行业将难以望其项背;
◆文化:形成大众民谣式口语:中国有个口味王、未进湖南先闻口味王、口味
王是湖南的、送礼当然味赢天下。。。引领槟榔流行文化;
◆艺术:广告片高位的艺术感染力,让你觉得这不是在看广告,而是在享受一
个艺术盛宴,甚至会让你觉得为了能看到广告片而忍受电视剧的播放
时间。
四、产品受众分析
目标客户:官员、老板、小开、富人
其他客户:礼品消费客户等
马斯洛《人需求的五个层次》:生理需求、安全需求、归宿感需
求、尊重需求、自我实现。很显然目标客户的最高需求就是自我实现
的层次,自我实现就是金字塔的顶峰、绝对的社会地位、改变世界、
征服一切。已经司空见惯的现代物资元素已经不足以引起目标受众的
共鸣;只有将广告作品上升到挖掘产品内涵与渗透人性灵魂相融合并
凌驾于受众之上的层面才能让他们震撼!
我们的方案就此展开创意。。。
五、我们的策划点
策划点一:高位的文化内涵:作为现代成功男人“的味道”已经不屑于以往的五子登科。高档酒店、高档会所、劳斯莱斯的表现力根本不足以打动他们,我们认为只有人最为原始的本能野性才能引发其内心震撼,于是,我们用“驾驭”“征服”成就男人的自我实现,从而引发共鸣。从驾驭烈马到驾驭市场、从征服女人到征服世界。王者之气彰显企业文化的高位。
策划点二:大场景:使用高端的尊贵元素,我们用英国纯血马、水晶杯、豪宅、私人飞机、翼服、男女名角的贵装等构筑广告尊贵格调;我们用原创西式音乐及小提琴与钢琴融合的表现手法营造广告宁静、大气、激越的场景氛围;我们用英文字幕的隐现式演绎手法含蓄而尊贵的诠释广告主题。
策划点三:震撼的视听:我们用世界顶级制作设备进行广告片创作,让每一帧、每一个音符的效果均达到极致。它必将成为一种崭新的槟榔流行文化。
策划点四:媒体投放:广告投放的建议媒体:央视1套13套(新闻时段)
六、广告片的结构
段落
主要刻画点
中心思想与段落作用
看到篇(Saw it)
(10S)
不羁的烈马,奔驰的群马,飞扬的尘土,私人飞机内男女主角的高雅举止、香槟、微笑与高贵着装
引入震撼、大气的马群场面,增强画面感、悬疑感,为宣讲主题埋下伏笔。机内男女的气质、着装、首饰、微笑体现身份的高贵
e on)
(3S)
贵装换翼装,产品的导入,女人的惊诧、男人俯冲而下,直指头马
引入翼装飞翔,增强画面感、刺激感、展示男人的