文档介绍：芭比娃娃
1959年在纽约玩具展览会上,一个艳丽动人的万人偶像诞生了,她就是“芭比娃娃”。风靡全球40多年的“芭比娃娃”给人们最深刻的印象莫过于光彩的倩影,曼妙的身材和恬静的脸庞,这个可爱的洋娃娃身穿不同国籍、不同款式的时尚服装,静静地呆在那里等待着自己的主人。这个介于小女孩和成年女子之间的美国少女,是世界玩具市场上畅销最久的玩具,成为全世界男女老少的心爱之物。
露丝·汉德勒是世界玩具市场上畅销最久的玩具——“芭比娃娃”的创立者,后创建了美泰玩具公司,是美国最成功的女性企业家之一。从第一个“芭比”诞生之日起,它就一直在被不断地改进和创新。“芭比娃娃”的外形历经约500次以上的修正与改良,成为今日的样子。为了让“芭比”有漂亮的时装,从1995年至今约有10亿件以上的衣服生产出来,每年约有一百款芭比新装推出。现在,“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家,总销售额超过10亿元。
“1959年最新玩具--芭比娃娃,外型姣好,流行少女模样,售价美金3块钱!”这是1959年3月9日,芭比娃娃新上市的广告词。
1959年3月9日,世界上第一个金发美女娃娃正式问世,露丝以自己女儿的小名“芭比”来命名。从此,这位金发美女就叫做“芭比”。同年,芭比广告出现在电视上,那个抬头挺胸、梳着马尾的少女“芭比”,立刻掳获了孩子们的心,货架上的芭比娃娃,随即被孩子们一扫而空!
目前,芭比的足迹遍布全球150个国家,平均每一秒钟在世界上就有3个芭比娃娃被售出。遍布全球的芭比娃娃与麦当劳、肯德基一样,已远远超越了产品和服务的定义,成为一个不朽的文化符号。
芭比从事的职业也各种各样,她当过明星、教师、工程师、甚至兽医;而最让孩子们着迷的是,芭比有数不清的漂亮衣服。
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在芭比五彩斑斓的世界里,孩子们只要借助双手和想象力,就能把芭比变成任何他们想要的样子,实现着他们心中的各色梦想,如小女孩的“公主梦”、“明星梦”,以及“美国梦”等等,这就是现代消费所投射的符号文化意义。
芭比是“消费自我”,她被塑造成青春时尚女性,是高档消费者,芭比的世界展现了女性自我选择、自我实现,寻求身份和“美国梦”式的生活方式的理想和愿望。
一个同时具有品牌、文化与时尚的芭比娃娃创造了全球产品营销的多项记录:彻底颠覆了玩具的历史,像魔术一般被赋予生命,逐步走进150多个国家。
至2009年,Mattel玩具公司依靠品牌、文化与时尚营销,让芭比娃娃走过了50年辉煌的道路。
Barbie以强劲的品牌效应作基础,一直以来,芭比始终把培育长远品牌作为企业的目标。
品牌营销:加入奢侈概念