文档介绍：西安●曲江
【大唐不夜城】整合推广传播企划案
一、推广目标
(一)招商推广目标
(二)终端消费者推广目标
二、背景分析
(一)市场分析
(二)市场定位
(三)卖点提炼
三、推广策略
(一)推广思路
(二)总体策略
(三)主题定位
(四)推广阶段划分策略
(五)推广诉求策略
四、媒介及公关活动传播策略
(一)媒介传播目标
(二)媒介传播策略
(三)媒介选择及优化分析
(四)公关活动计划
(五)推广费用概算
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
目录
一、推广目标
1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成为国内商业市场的招商热点项目;
2、为“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市场人气,并实现A地块100%的招商率和销售率;
3、促进国际品牌运营商加盟“西安曲江大唐不夜城”项目的运营。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
推广目标
(一)招商推广目标
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
1、短期内迅速树立“西安曲江大唐不夜城”在市场中的领导品牌形象;
2、使全国及陕西等周边省区目标消费人群,翘首以盼“西安曲江大唐不夜城”的盛大开幕;
3、使“西安曲江大唐不夜城”的项目定位和独特卖点为终端消费者所认同。
推广目标
(二)终端消费者推广目标
二、背景分析
1、项目周边紧靠西安最具消费潜力的大规模高尚住宅群;
2、曲江文化之旅,已成为国内外旅游人群的风尚之选;
3、曲江未来百万商务居住人口,西安近千万常住市民,大雁塔年150万人次客流量,足以支撑起“大唐不夜城”的基础人气需求;
4、商务会议人群、商务人群、花园居住人群、文化旅游人群、潮流时尚人群等都将是“大唐不夜城”面对的消费群体;
5、西安之于中国西部发展的战略地位,曲江之于西安的高附加价值产业聚合、高收入人群聚集的区域地位;
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
背景分析
(一)市场分析
6、文化价值市场表现——世界唐文化首席体验之都;
7、商业价值市场表现——以世界著名品牌为核心的商业消费之都;
8、旅游价值市场表现——一站式旅游消费之都。
市场分析结论概括:
感受曲江文化旅游的国际风尚;
体验盛唐文化与现代商业的完美结合。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
以“西安曲江大唐不夜城”为圆心;
以复合商业业态运营为半径;
创造世界一流的唐文化体验消费之都。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
(二)市场定位
背景分析
1、针对运营商的卖点提炼
凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑;
项目地处曲江开发区核心板块;
西北五省百万高端消费人群聚集地;
政府规划的未来西安市最具国际气质的商圈;
曲江区政府重点支持项目。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
(三)卖点提炼
背景分析