文档介绍：大型丽星邮轮海上跨年幸福之旅活动
“向幸福出发”再次起航
前言
由于互联网形态下的外部大市场环境日趋成熟,对传统产业的影响不可忽视。现在的电脑和网络的应用都非常普遍,所以新媒体作为这几年的一种新兴的媒体方式,出现在我们的日常生活中,它方便快捷、信息传播速度广等优势逐渐被网民接受。网民年龄比例
30岁以上 %
25--30岁 %
19--24岁 %
18岁以下 %
10 20 30 40 50 (100%)
活动策划背景
2013年,人们都在关注“你幸福吗”的话题。在党的十八大报告中,全面回应了人民群众的幸福期待之时,谈幸福、追求更幸福的明天,本身就是一件幸福的事。2013至2014,本身就有着一生一世的幸福味道!
2012年,捧着幸福到香港跨年迎新,许下愿望;
2013年,带着一生亲情、友情、爱情;
2014年,奔向一世的幸福!
一生一世,
向,幸福,出发!
活动概述
“向幸福出发”是本土金牌旅行专家“海之缘国旅”再次联手媒体共同打造的一次以亲情、爱情、友情为内容的电视策划活动。以电视,网络,报纸等媒体的新闻报道,微博传播为主要推广手段,配合丽星邮轮双子星号举办的主题晚会掀起幸福高潮。挖掘寻找中国普通老板姓背后的幸福,透过荧屏让观众感受到一种心灵震撼的精神力量,展现社会和谐风貌。
活动主题
以幸福主题,通过不同人群对幸福的理解牵出活动主题。通过个案炒作(亲人,友人,爱人)抓住大家的共同点“体会幸福,期待幸福”推出《向幸福出发》的主题旅游,给自己,家人,朋友一个时间,一个空间,一个理由,一个机会去“享受幸福”。2013让我们在幸福中走过,2014在幸福中开启。
1、《向幸福出发》体验异域风采
2、《向幸福出发》献给爸妈的海上养生假期
3、《向幸福出发》亲子拓训营
4、《向幸福出发》邮轮婚礼
传播目的
1,通过科学有效的推广,提高海之缘国旅知名度,协助网站深度渗透
2,提高海之缘邮轮产品的市场占有率,增强海之缘国旅的盈利能力;
3,对消费者进行有力的消费引导,让更多的网民、消费者参与到海之缘国旅邮轮产品中来,扩大海之缘国旅的社会影响力,为品牌的后续发展提供有力的支持。
策划思路
针对海之缘国旅跨年活动各项工作的准备情况,我们将宣传推广进程分为三阶段:
进行宣传活动推广(以论坛社区合作网站推广为主)
11月14日——11月20日
进行网站推广(海之缘假期网,海豚网等海之缘旗下网站)
11月14日——11月20日
进行媒体推广(新媒体)
网站:人民网、新华网、第一旅游网、中新网、南海网,新浪海南
报纸:海南日报、南国都市报、海口晚报、中国旅游报
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— 活动嗡效应
---- 活动收尾
实施方案
实施原则
①遵