文档介绍：论品牌的特征及产生条件
学生姓名:黄小军学号:20077121004
院系:社会科学系专业:市场营销
指导老师:王喜凤职称:讲师
摘要:市场开放以来,外商、外资大量涌入,在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时,也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。受传统观念和落后经营方式的影响,我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强,因此吃了不少苦头。本文主旨在于研究“‘品牌’的特征及产生条件”。通过文献收集以及网上查找的方法,概述品牌的基本理论,包括品牌的概念、品牌的作用、品牌的特性。通过对国内外知名品牌的现状分析,总结品牌产生的条件。
关键词:品牌特征;产生条件;竞争;企业
Abstract:Market and opening-up, foreign, the massive influx of foreign, in China enterprises and market injected fresh blood and vigor, but also for our country enterprise has brought an unprecedented pressure petition. Influenced by traditional concept and the influence of backward management way, Chinese enterprises in petition consciousness is not strong, so ate a lot of hardships. This paper is to investigate the "' purpose of features and produce brand" conditions ". Through the literature collection and online search method, Outlines the basic theory, including the brand concept, brand brand effect, brand features. Through the analysis of the status of domestic and international famous brands, summarizes the brand producing situations.
Keywords: brand characteristic; Generation condition; Competition; enterprise
一、品牌的概述
(一)品牌的定义
目前,理论界对于品牌的定义有多种,现列举如下:
,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。( 市场营销专家菲利普?科特勒博士)
3.“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主