文档介绍：孝感麻糖品牌推广方案
概要
这份品牌推广方案,主要从孝感麻糖本身特点通过对孝感麻糖进行产品介绍,市场分析,SWOT分析,渠道分析,品牌定位,策略分析及对策,预算分析等,围绕孝感麻糖制作了一份品牌推广方案,通过这份方案,使我们了解到孝感麻糖在市场前景,优劣势方面以及所遭遇的机遇和挑战,孝感麻糖应该以后在以上方面进行品牌推广应做的改进和发展,不断完善自身,以便更好的发展自身品牌,提升自己的品牌竞争力。
在孝感麻糖品牌推广总体策划方面我们以“孝”概念推广的策略,在文化宣传上以大众媒体启动市场,分众媒体植入目标群体的策略。
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孝感有一个叫董永的孝子,与下凡的七仙女配成了夫妻。然而王母冷酷无情,最后硬是拆散了这对恩爱夫妻。董永与七仙女生有一子,名叫董宝,长大***后,在预言家鬼谷先生的指点下,遇到了七位仙姑,送给他谷子一碗,嘱咐每天只要煮一粒,就可当作一天的口粮。董宝回家后,把一碗谷子全煮了,变成一座饭山把董永压在山下,后来饭山上长出一种特殊的稻子。由于是来自天宫的仙种,所以滋味特别甘美,民间就用它制出各类食品,孝感麻糖就是用这种糯米制的糖。用这种糯米制成的麻糖,麻香酥脆,味美可口不粘牙,非常受欢迎。于是,此糖在当地广为流传。

提到麻糖就想到了湖北孝感。孝感麻糖是湖北名特产品之一,风味独特,吃起来酥脆香甜,味道纯正可口,不仅是儿童喜爱的食品,大人也喜欢吃,平板形,集五谷(小麦、小米、大米、黍子、麻)之精华,经多重发酵手工制作,无任何化学污染,无任何添加剂,是一种纯天然绿色食品,含有丰富的蛋白质、葡萄糖和多种维生素,有润燥、暖肺、养胃等功效。色泽淡雅,酥脆香甜,口感细腻,并有和胃顺气、止咳和医治便秘等作用, 是具有多重功能的营养保健珍品。。
孝感麻糖有着千年的历史渊源和三十多年的工业生产经验,相传宋太祖赵匡胤曾经吃过并赞不绝口,从而一举成为皇家贡品。后来各地也都仿制,但味道就是及不上孝感本地的土产,故不相传,只有用孝感城关西门外城隍潭的“龙吐水”熬糖,才能制出上品的麻糖来
孝感麻糖具有独特的口味。它色,香,甜,薄,脆,酥俱佳,古人有诗赞,形同玉梳薄如璧,色如银霜甜似蜜
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孝感麻糖诞生于以孝而闻名于全国的城市——孝感市,它有着其悠久的历史和丰富的文化底蕴,它位于湖北省的中部地区,靠近九省通衢的武汉市,有着便捷的交通和广阔的市场前景,在国家中部崛起政策的影响下,作为孝感的支柱产业之一的麻糖产业得到了长足的进步与发展。孝感麻糖作为孝感特产之一,兼具丰厚的文化传承,深受大人小孩的喜欢。麻糖味道甜香脆脆,在湖北的各大超市都可以看到包装精美的礼盒售买,是家节送友人及外地游客在当地购买特产的必备产品。但是食
物品种及包装的日新月异,使人们更加偏向于味道独特,营养价值丰富及包装新颖多样化的系列食品。孝感麻糖味道的单一及包装形式的单一,喜爱的人群正在变小,购买日益减少。
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第一:孝感麻糖的优势分析:(S)
(1)孝感麻糖荣誉
1981年获国家银质奖
1994年国务院副总理邹家华亲笔题词“中华一绝”,并捧回湖北仅有的“真绝杯”
1995年首届中国国际食品博览会上被评为“中国国际食品科技之星”产品
1995年获中南地区交易协会金奖
2002年获2001-2002年度湖北省消费者产品
(2)孝感麻糖有丰厚的历史文化底蕴。自公元924年后唐庄宗时期孝感麻糖被定为每年必备的宫中贡品后,至今已有了一千多年的历史。在经过数十代人的不断改良后, 味道愈加符合现代人的消费胃口。
(3)孝感麻糖无任何化学污染,无任何添加剂,是一种纯天然绿色食品。特别是作为主要原料的麦芽糖又兼有润肺治喘之功效,对支气管炎、哮喘等疾病患者能明显缓解病情,是具有多重功能的营养保健珍品。
(4)孝感麻糖甘甜可口,营养丰富,含有蛋白质、葡萄糖和多种维生素,有润燥、暖肺、养胃等功效,会形成购买风潮
(5)孝感麻糖作为湖北孝感地方的特色主打美食,拥有着较高的知名度和信赖度。曾有人在湖北地区做过较大范围的市场调研,主要采取问卷调查和街头拦截的形式进行调研,结果在调查的人中有大约80%的人知道孝感麻糖,并且在调查的人中有相当多的人经常购买孝感麻糖,这说明孝感麻糖拥有着广大的市场消费人群,并且在他们的调查中发现,被调查的人群由各个年龄群的人,有儿童,青年,中老年以及妇女等,这也从侧面说明了孝感麻糖作为一项有着地方特色的美食小吃,符合较多数人的胃口的。
(6)孝感麻糖具备一定的产业基础。一是潜在生产能力较大,据不完全统计,目前行业协会所属的30余家麻糖企业,均有成套完善的设备,二是土专家多。目前,孝感市麻糖行业掌握完整生产技术的人才有近200人,这些土专家虽然无文凭,无职证,但他们都有各自传