文档介绍：孝感麻糖品牌推广方案
小组名称:动力组合
小组口号:心动,我们就行动
小组成员:周红运
李三宝
李洁
蒋翔
概要
这份品牌推广方案,主要从孝感麻糖本身特点通过对孝感麻糖进行产品介绍,市场分析,SWOT分析,渠道分析,品牌定位,策略分析及对策,预算分析等,围绕孝感麻糖制作了一份品牌推广方案,通过这份方案,使我们了解到孝感麻糖在市场前景,优劣势方面以及所遭遇的机遇和挑战,孝感麻糖应该以后在以上方面进行品牌推广应做的改进和发展,不断完善自身,以便更好的发展自身品牌,提升自己的品牌竞争力。
在孝感麻糖品牌推广总体策划方面我们以“孝”概念推广的策略,在文化宣传上以大众媒体启动市场,分众媒体植入目标群体的策略。
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孝感有一个叫董永的孝子,与下凡的七仙女配成了夫妻。然而王母冷酷无情,最后硬是拆散了这对恩爱夫妻。董永与七仙女生有一子,名叫董宝,长大***后,在预言家鬼谷先生的指点下,遇到了七位仙姑,送给他谷子一碗,嘱咐每天只要煮一粒,就可当作一天的口粮。董宝回家后,把一碗谷子全煮了,变成一座饭山把董永压在山下,后来饭山上长出一种特殊的稻子。由于是来自天宫的仙种,所以滋味特别甘美,民间就用它制出各类食品,孝感麻糖就是用这种糯米制的糖。用这种糯米制成的麻糖,麻香酥脆,味美可口不粘牙,非常受欢迎。于是,此糖在当地广为流传。
提到麻糖就想到了湖北孝感。孝感麻糖是湖北名特产品之一,风味独特,吃起来酥脆香甜,味道纯正可口,不仅是儿童喜爱的食品,大人也喜欢吃,平板形,集五谷(小麦、小米、大米、黍子、麻)之精华,经多重发酵手工制作,无任何化学污染,无任何添加剂,是一种纯天然绿色食品,含有丰富的蛋白质、葡萄糖和多种维生素,有润燥、暖肺、养胃等功效。色泽淡雅,酥脆香甜,口感细腻,并有和胃顺气、止咳和医治便秘等作用, 是具有多重功能的营养保健珍品。。
孝感麻糖有着千年的历史渊源和三十多年的工业生产经验,相传宋太祖赵匡胤曾经吃过并赞不绝口,从而一举成为皇家贡品。后来各地也都仿制,但味道就是及不上孝感本地的土产,故不相传,只有用孝感城关西门外城隍潭的“龙吐水”熬糖,才能制出上品的麻糖来
孝感麻糖具有独特的口味。它色,香,甜,薄,脆,酥俱佳,古人有诗赞,形同玉梳薄如璧,色如银霜甜似蜜
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孝感麻糖诞生于以孝而闻名于全国的城市——孝感市,它有着其悠久的历史和丰富的文化底蕴,它位于湖北省的中部地区,靠近九省通衢的武汉市,有着便捷的交通和广阔的市场前景,在国家中部崛起政策的影响下,作为孝感的支柱产业之一的麻糖产业得到了长足的进步与发展。孝感麻糖作为孝感特产之一,兼具丰厚的文化传承,深受大人小孩的喜欢。麻糖味道甜香脆脆,在湖北的各大超市都可以看到包装精美的礼盒售买,是家节送友人及外地游客在当地购买特产的必备产品。但是食物品种及包装的日新月异,使人们更加偏向于味道独特,营养价值丰富及包装新颖多样化的系列食品。孝感麻糖味道的单一及包装形式的单一,喜爱的人群正在变小,购买日益减少。
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优势
(1)孝感麻糖荣誉
(2)孝感麻糖有丰厚的历史文化底蕴
(3)孝感麻糖无任何化学污染,是绿色食品
(4)孝感麻糖作为湖北孝感地方的特色主打美食,拥有着较高的知名度和美誉度
劣势
(1)孝感麻塘停滞不前,固守成规,以至没法适应社会潮流
(2)广告宣传力度不大
(3)孝感麻糖的科技含量不高,缺乏其自主创新能力
(4)孝感麻糖品牌意识不强
机会
(1)国家的中部崛起政策正在进展中,孝感属于中部崛起城市之一
(1)来自同行企业的竞争当今社会人才呈现多元化的局面
(3)社会高速发展,网络信息各方面交流多
(4)孝感麻糖作为孝感地方特色的美食之一,可以享受政府的补贴政策
威胁
(1)来自同行企业的竞争
(2)经济发展,人们的饮食结构多元化
渠道分析:
(1)设置代理商
(2)试点销售
(3)扩大农村市场
品牌定位:
“亲和、孝心、孝文化的传承”
五、策略分析及对策
(一)广告策略
1、以“孝”字作为品牌定位主题
2、广告语: “品孝感麻糖,传承孝文化,孝对每一天”
3、利用电视广告,网络宣传,报纸,杂志,广播,传单等方式
(二)价格及包装策略
1、分成低中高档,并分层次包装
2、并在重大节假日时可以采取优惠促销活动
(三)产品策略
1、主要考虑开发新口味,提高质量
2、增加更多的口味品种,满足大家对不同口味的需求
(四)管理策略
1、管理民主化,做好企业内部民主工作
2、定期举行职工代表大会
3、制定科学管理制度
产品包装:
包装上厂家依据它原有的产品定位,现在主要采用的是礼盒的形式。而要想更好的抓住未来的年轻的消费群体,就要依据年轻人的喜好和产品的特质进行再定位
现有包