文档介绍：要变“中国制造”为“中国创造”_产品创新数字化(PLM)_综合
中国产品一直以廉价出口而充当世界名牌的“加工厂”,当微利成为反倾销对象,就一定要有自己的品牌。为扶持品牌建设,广交会特设品牌展区,从一届届扩大的品牌展区不难看出,我国在极力培育自己的品牌,并激励其在国际贸易中抢占一席之地。
品牌缺失是不少出口型生产企业的软肋,而广交会抬高准入门槛无疑将极大促进企业乃至各省品牌建设的步伐。
名词解释
OEM(Original Equipment Manufacture,原始设备生产商):
它的出现与经济和工业化的发展有着密切的联系。随着经济全球化的发展,著名品牌的商品销售数量迅速攀升,而自己的厂房却又不能达到大批量生产的要求,或者是商品中缺乏某些特定的零部件,因此只得向其它厂商求助,而这些伸出援助之手的厂商就是OEM厂商。OEM通俗说,就是自己不生产,找人代加工,然后贴上自己的商标。
ODM(Original Design Manufacturer,原始设计制造商):
是指按照委托企业要求,由公司设计并生产,但是不使用本公司的品牌,也不负责产品销售。
OBM(Orignal Brand Manufactuce,原始品牌制造商):
其涵义是生产商有自己的品牌,从生产、设计、品牌优势建立与购买者之间的联系。
什么是“中国创造”?
“创造”是“人无我有”,“制造”是“我有人也有”。如果是“中国制造”,就一定会被打败。如果是“中国创造”,就一定不会败。
——海尔集团CEO张瑞敏
所谓中国制造是地域概念,只要在中国领土之内制造出来的产品都是中国制造,无论它的品牌、设计、技术、利润归属于谁;而中国创造是所有权概念,是指中国控股的资本,拥有了技术、品牌、利润,无论它是在国内生产,或者是在国外生产。“比如力帆在越南办了个越南力帆,占有70%的股份,就是越南制造,但由中国创造。”
——重庆力帆集团董事长尹明善
中国创造用英文说是CHINA IDEA,就是思想、观念、主意、概念;从科研到产品,每一个环节都有创新。在企业整个的科研、生产、营销、销售、管理的许多环节都融入了创新机制,创新和创造力也是我们考核每一个高级管理人员的很重要的指标。
——蒙牛乳业集团副总裁孙先红
有“中国第一展”之称的中国出口商品交易会(广交会)今年10月将迎来“百届盛典”。在又一次收获出口外贸丰硕成果的同时,关于自主品牌、贴牌生产的沉重话题依旧将成为中国制造商们心中的一块大石。
1994年至2005年,“中国制造”为中国带来了长达11年的国际贸易顺差。据海关总署最新数据显示,。
汇丰银行的经济学家屈宏斌认为,中国巨额贸易顺差从根本上反映了全球制造业持续向中国转移。对此,学者们并不乐观,因为巨额顺差已经对中国的宏观经济持续发展造成严重影响——外部经济和内部经济双失衡。
毫无疑问,广交会的采购商们大都冲着“中国制造”便宜而来。
在广交会上,从各式家用电器、电子产品,到纺织服装,再到玩具、装饰品……“MADE IN CHINA”几乎囊括了所有的中国出口产品,但这些产品却大多摇身一变成了“耐克”、“米奇”等国际知名的品牌。广交会不仅是“中国制造”最集中的展示窗口,也强烈地提示着中国正在沦为世界最大的加工车间。
大品牌中无“中国创造”
在第99届广交会上,不少国外采购商都赞叹中国服装价格不错、质量也好,可当记者进一步问及与法国、意大利服装的比较时,他们都忍不住笑了,仿佛这之间根本不具可比性。中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏一言以蔽之:“‘中国制造’与‘意大利制造’的差距不仅在于品牌,也在于制造。”
据统计,如今中国制造的玩具占全球产量的70%,鞋类产品大约占全球产量的50%,DVD碟机占全球产量的90%,彩电占全球产量的45%,空调占全球产量的30%,纺织品服装贸易占全球的24%等等。在多个行业中,中国都位居全球第一大生产国和第一大出口国。
但是,与世界产品最主要生产基地相对应的是国际商品的知名商标,“可口可乐”、“耐克”、“IBM”、“索尼”、“大众”,这些大名鼎鼎的“品牌”却没有一个是中国“创造”。
代工企业只能赚加工费
在广交会上,有参展企业惋惜地对记者表示,“中国制造”为繁荣全球经济做出了巨大贡献,但是在西方世界,感受到“中国制造”冲击波的人不少,对其由衷佩服的人却不多。这主要是因为“中国制造”的最大优势在于价格低廉,而低廉的价格并非出自技术革新,而是廉价劳动力。
在中国工厂里,数以万计的工人正在紧张地制造着贴有外国标签的产品。据相关统计显示,从上世纪80年代至本世纪初,贴牌生产的“中国制造”模式为中国GD