心相印 策划 营销.doc

文档介绍：广告案例分析
—心相印纸巾推广策划案
学校:石家庄学院
院系:文学与传媒学院
专业:08广告学
姓名:吴春会
学号:20080102031
心相印纸巾推广策划案
一、企业简介
恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一,经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品等,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业。
恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年,现由湖南恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安(重庆)纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限、山东恒安心相印纸制品有限公司组成,总注册资金5500万美元。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品,产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过几年的发展,“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证,成为中国生活用纸行业的第一品牌, 广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示,“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名,2003 年,“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”,2004年,公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力,并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。
二、行业市场分析
有资料显示:上世纪年代以来,我国生活用纸的人均消费量增长迅速,,15年间增长了4倍。但是目前我国生活用纸的人均消费水平仍然很低,。
中国造纸协会生活用纸专业委员会主任有关人士表示:我国已经成为全球第二大生活用纸消费市场。未来10年,我国将成为全世界生活用纸消费量增长最快的国家,
市场发展潜力巨大。中国已成为世界生活用纸的主要市场之一。2004年,全国生活用纸总产量362万吨,%,%;消费量343万吨,%;,;销售额约235亿元。
三、消费者分析
随着社会经济的发展,人民的生活水平开始提高,人们的生活情感诉求有了新的变化,开始向往高品位的生活。
1、消费者每月购买纸巾的数量情况


性别


男性
女性
30包或以上
提及次
10
26
提及率
%
%
20-29包
提及次
12
41
提及率
%
%
15-19包
提及次
7
17
提及率
%
%
10-14包
提及次
19
38
提及率
%
%
5-9包
提及次
6
12
提及率
%
%
2-4包
提及次
4
6
提及率
%
%
1包或以下
提及次

2
提及率

%
不清楚/不知道
提及次
6
3
提及率
%
%
%的女性为20—29包,%的女性购买纸巾量为10—14包;%的男性为10—14包,%的男性购买纸巾量为20—