文档介绍：传媒-报业
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一、报纸产业的数字化转型
2006年“第三届中国报业竞争力年会”提出的《全国报纸出版业十一五发展纲要》明确指出,要确立数字报业发展战略,积极探索先进适用技术,实现传统报纸介质出版向数字网络出版的平滑过渡,并广泛利用各种数字内容显示终端和传播技术,发展“网络报”、“手机报”、“电子报纸”等多种数字网络出版形式。这是在网络媒体的冲击之下,报业借鉴网媒的优势,完善纸媒功能的重要途径,也为报业今后的发展,开辟了更广阔的空间。
二、报纸产业与网络媒体的“亲密接触”
报纸和网络,一直被认为是天生的敌人。网络的兴起,无论在内容资源、受众资源还是广告资源,都很大程度上瓜分了报纸的市场份额,这也是近两年来报纸广告额出现大幅度下滑的主要原因之一。报纸作为传统媒体,在深度报道和和权威信息发布等方面具有很强的优势。而网络也具有时效性强、互动性强、信息量大等特点。随着报业经营者对自身弱点和网络特点认识的日益深入,报纸产业也从最初的开办报纸的网络版,发展到现在的与网络媒体的跨媒体经营,2006年就是这两大媒体亲密接触的一年。
三、报纸产业从“多元化”经营向“专业化”经营转向
近十几年来,报业集团的“多元化”经营已经成为内地报业经济的重要组成部分。许多报业集团在面对“多元化”经营问题的时候,往往思想简单,以为摊子铺得越大,经营的子公司越多,就会收益越多。近几年各集团公司总资产规模大幅增长,与这种以资金推动发展“多元化”经营的理念密切相连。有的报业集团甚至有二三十家子公司;经营的大小项目多达数十个。然而,盈利公司寥寥无几,大部分公司处于亏损状态。总的来说,在报业集团多元化经营中,投入和产出量不成正比。
面对新媒体对报业广告的冲击和分流,报纸媒体需要清楚地认识到,报纸的生命线在于广告,而广告商青睐的是读者。当前报纸的读者开始走向“碎片化”,个性化