文档介绍：大学生旅游市场调查
***@WPS官方微博
***@kingsoftwps
作业要求
通过实际市场调查或在线问卷调查(调查星)的方式,了解当代大学生的旅游需求类别,价位,方式等,针对大学生设计旅游产品
通过各种方式,了解分析当代大学生的旅游需求类别、价位、方式等,针对大学生设计旅游产品
概述
他们眼中的旅游
原来是这样
这样玩挺好
概述
学术定义
可行性 A B
旅游动机
大学生消费特点
大学生旅游市场是整个旅游市场中的一个细分市场,针对大学生的生活、年龄层次,心理特点,消费能力设计出来符合大学生的旅游产品,吸引大学生在周末及其他的休闲时间出游而形成的市场。
定义
大学生消费特点
大学生虽然接受的是先进的科技知识,具有理性的思维,但是有的学生自我认识能力差、自信心较弱、自尊心与虚荣心较强等,使得他们在消费时,很容易发生从众行为。
从众性
差异性
大学生来自不同的地区,而地域经济发展的不平衡和行业的差异导致家庭收入的不平衡,从而决定了大学生消费的不平衡性和差异性。
易受暗示性
大学生接触各种媒体的机会更多,他们虽然有较高的知识水平,但心理不甚成熟,在各种暗示充斥的情况下,难免会失去分辨和判断能力,盲目地采取媒体所宣传的决策或行为。
攀比性
大学生在生活、学习、人际交往及休闲娱乐中,总是有意无意的与他人作比较以求心理平衡,获得自我认同,这种不考虑自己经济状况,一味的攀比促成不合理的消费,扭曲了大学生的心灵。
在这个崇尚自由的时代,大学生开始不喜欢集体活动,而是追求个性独立、表现自我、以求与众不同。这是新型青年文化的显著特点。大学生正处于追求个性发展、自我意识增强、乐于接受新鲜事物的年龄阶段,面对五彩缤纷的消费市场,他们追求独特、个性和自由。消费行为开始向理性化转变,出现较为成熟的价值取向。
时尚性
大学生作为社会的前卫群体,在消费过程中总乐于接受流行,领先于时代,追求品牌、新颖、时尚和潮流,各式各样的品牌充斥着校园的每个角落,把大学生卷入了梦幻消费。他们吃讲究营养,穿讲究样式,住讲究宽敞,用追求品牌,充分展现个性。
个性化
旅游动机
求知:开阔视野,增长见闻
消遣:消磨时间,缓解压力
社交:社会交往,结识新友
体验:寻求独立,体验新生活
游览:游览风景,回眸历史
我国大学生除了有法定的节假日外,还有传统的寒暑假,大约有172天假期,约占全年的47%;此外,教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此,大学生有非常充裕的时间旅游,并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
以往由于大学生的旅游消费水平较低,旅游企业可获经济效益较低,造成大学生旅游市场不受重视。现今,由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因,大学生经济状况得到了很大改善,大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报道,旅游消费已是大学生消费的热点,如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上,最低的也在100元左右。
我国旅游业经过20多年的发展,已经具备了相当规模,基本能满足中国旅游市场发展的需要。其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开始崭露头角,并得到市场的肯定,如第一家青年旅馆于1998年在广东肇庆七星岩景区建立以后,相继在北京、上海、大连等城市开设了20多家分馆,初步形成一定规模网络体系。这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。
可支配收入
闲暇时间
设施
可行性 A
“行”的分析
“行”就是人们通常所说的交通。目前我国已形成了航空、铁路、公路、水运立体交通网,旅游交通工具的选择具有很强的宽泛性。对大学生而言,由于受出游距离、出游时间和经济能力的影响,选择的交通工具多为火车, 其次为汽车。火车在中国一直被旅游者视为最佳的交通工具, 主要原因为时间固定、车次多、事故少、乘车方便, 价格相对便宜;长途汽车和旅游巴士有自然条件适应性强,格便宜,机动灵活,覆盖地域广等优势。较少有人会选择乘飞机出游。还有其他方式例如骑自车出游。这说明大学生在交通工具的选择上讲究“经济、实惠、安全”的原则,所以在安排旅游时有较大的余地和灵活性。
“食”的分析
我国是饮食大国,饮食业发达,各地民俗民风不一,长期以来形成了具有浓厚地域特色的膳食,为旅游提供了最基本的物质保证。大学生在旅游当中表现出对饮食要求不高的特征。不像商务、会议旅游者或者其他旅游者那样刻意追求档次。大学生多数属于低消费层次的群体,饮食要求方便、经济、实惠, 而对品种、服务、环境档次等不太注重。在短途旅行中,大多数学生会选择自带食物,吃方便面、快餐者居多。在接受旅行社安排的餐饮时要求也不高,
每顿饭的价格大致都在10元至30元之间。具有地方特色的小吃物美价廉,很受学生追捧。
“游”的分析
在出游的