文档介绍：影视广告赏析
(教案)
任课教师:魏容
任课班级:11308
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课程
影视广告赏析
章节
题目
影视广告赏析
班级
11308班
教学
目的
通过理论教授和实践相结合,使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品,做到懂广告。
教学
内容
1、影视广告基础知识
2、优秀案例赏析
教学
重点
影视广告基础知识
2、优秀案例赏析
教学
难点
1、影视广告创意与设计表现技法
2、优秀案例赏析
教学
方法
讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。
学时
20学时
作业
作业:自选5个优秀广告评析
要求:1、客观(优缺点)
2、专业的角度
3、个人体会
课题:影视广告赏析
教学内容:
1 影视广告概述
2 影视艺术语言构成与技法表现
3 影视广告创意与设计表现技法
4 影视广告的拍摄技法和方式
5 多媒体技术在影视后期制作的表现
6 优秀案例赏析
教学目的:通过理论教授和实践相结合,使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品,做到懂广告。
教学重难点:
重点:1 影视广告创意与设计表现技法
2 多媒体技术在影视后期制作的表现
3优秀案例赏析
难点:1影视广告创意与设计表现技法
2优秀案例赏析
授课方式:讲授与实训相结合
教具:多媒体课件
作业:自选5个优秀广告评析
要求:1、客观(优缺点)
2、专业的角度
3、个人体会
第一章影视广告概述
影视广告的发展与前景
影视广告的分类特点
影视广告的创作原则与运作流程
影视广告的发展与前景
影视广告与人类的生活息息相关,:一是运用影视制作手法;二是在电影、电视放映过程中播放。现代影视广告主要指电视广告。因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位,电视已成为人们获取信息的主要渠道。影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体,具有强大的表现力,是最受欢迎的广告形式。
一、影视广告的发展
国外影视广告的发展:影视广告与电视业几乎是同步发展的,美国于1920年首先研试电视机,1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。同年英国广播公司(BBC)正式播出电视节目。1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机,1941年播放了第一条商业影视广告,1954年正式的彩色电视节目问世。影视广告的播放,为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递,起到了不可磨灭的作用。
中国影视广告的发展:在我国,影视广告的出现与国外影视广告的首播相差近40年,与我国电视的首播相差20余年.
我国影视广告经历了四个阶段:
(1979---1985)
(1985---1992)
(1992---1995)
(1995年以来)
二、我国影视广告的前景
据不完全统计,目前我国拥有3亿台以上的电视,并以每年5%的速度递增,%。现共有354座电视台,还有1400多家县级广播电视台,1000多家教育电视台,3000个以上的电视频道,有线用户已超过1亿户。到目前为止,不包括数百家企业有线电视台,我国现有电视台总数是日本22倍,美国的2---3倍,成为世界上电视台最多的国家。
随着技术的进步,电视朝着数字化方向发展,电脑技术日益渗透到电视节目的制作中。同样影视广告的设计制作也越来越离不开电脑,从二维到三维动画,从影视特技到电脑非线性编辑,电脑辅助设计大大提高了影视广告的制作效率,丰富了影视广告的内容。随着数字摄像和数字电视的发展,以及电视的网络化趋势,电脑将进一步介入影视广告的所有领域,影视广告的制作技术越来越精良和艺术化,影视广告将有更加精彩纷呈的未来。
影视广告的分类特点
一、影视广告的分类
A、电影广告
B、电视广告
A、现场直播广告
B、事先录制广告