文档介绍：2013-2014学年《影视广告赏析》论文广告赏析与创作姓名:摘要:学****了《影视广告赏析》后,对于广告的赏析以及创作有了一定的感想与体会,就此谈谈自己的认识。关键词:广告的定义、种类、构成要素、创意技法、表现形式、艺术语言的表现、国内外奖项、赏析…...正文:这学期选修了《影视广告赏析》这门课,听老师讲了许多,也看了很多国内外的优秀广告。我对广告的基本信息有了自己的一些认识,了解到广告的创作方面的知识,也懂得了一些赏析技巧。首先,广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天,广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费,有力地促进了商品的流通,推动了经济的发展。广告的定义:“广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。”广告有很多种类,报纸、杂志、电视、广播、户外、售点、直邮等种类。根据广告所处的位置,我们很容易就可以分辨出来它的种类。而我们学****的影视广告则是现代广告重要的手段之一,是集音乐、声音、动画和影像于一体,具有强大的表现力的广告形式。影视广告产生与1922年的广播广告,后来不断发展,到近现代便已经非常完善了。而中国影视广告的初期阶段是1985-1995年,较国外稍微晚了几年。那一段时期我国也涌现出了大量的优秀作品,比如说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》,南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-钟表篇》,等等。发展阶段则是1995-2005年,《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获国际奖项。要想设计一个优秀的广告,仅仅知道它的起源是不够的,我们要有自己的创意和表现。所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文字),将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的印象。影视广告的创意技法分为:一、形象创意技法;二、联想创意技法;三、逆向创意技法;四、扩散创意思维;五、水平创意技法;六、单一性创意技法;七、系列创意技法。其表现类型分为:一、比较式广告;二、产品实证式;三、夸大问题点式;四、“3B”原则,即美女、婴儿、动物;五、名人代言式;六、卡通人物式;七、比喻象征式;八、歌舞式;九、生活片段式;十、怀旧风格;十一、幽默型;十二、虚幻型;十三、气氛型;十四、讲述型;十五、恶搞风格;十六、传统戏曲风格;十七、中国文字,水墨与图腾类广告;十八、综合型。广告的构成要素为图像、声音和时间。图像又包括画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景以及字幕。声音包括人声、乐声以及音响。影视广告构成要素设计包括字幕、色彩、时间设计。时间的设计可以有以下几个效果。1、延伸显示时间;2、缩短现实时间;3、定格停顿时间;4、突破时间的顺流,自由组合过去、未来和现在。影视艺术语言的技法表现主要是蒙太奇。蒙太奇就是根据影片所要表达的内容,和观众的心理顺序,将一部影片分别拍摄成许多镜头,然后再按照原定的构思组接起来。蒙太奇的分类与表现:叙事性蒙太奇、表现性蒙太奇。叙事式蒙太奇又分为连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式和颠倒式。表现性蒙太奇又可分为对比式、隐喻式以及象征式。广告的国际奖项有戛纳