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影视植入式广告——案例分析
“植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
发展史
诞生
植入式营销是始于20世纪40年代末的营销手段,但最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中,大力水手波比为菠菜大做广告。
发展史
发展
到20世纪 70 年代,好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来,植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。
斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物,1982年在斯皮尔伯格的《 . 外星人》中,用里斯糖果吸引外星人进屋子的情节,随着电影热播,一时里斯糖果成为孩子们的梦之糖果,销量猛增 65% 。
发展史
现状
影视植入式广告作为新兴的广告形式,已经受到了越来越多营销团队及厂家的关注。随着各种多媒体内容的市场化的成熟,植入式广告已经成为一种不可或缺的形式。
优势
,潜移默化进行宣传
在广告泛滥时代,消费者反感广告,而植入式广告建构下意识知觉让人在不知不觉中接收广告。植入式广告巧妙地把广告安插在影视作品的故事情节中,让受众在不知不觉中接受广告信息。它以大众文化的形式进行展示,没有传统的广告的老套模式,以隐蔽、积极、动人的形态进入观众的视野。
 范围广
优势
影视剧是一种大众娱乐媒体,可以全球传播,因此,这种非常宽广的传播范围,构成了植入式广告的又一优势。另外,影视剧生命力强,可以播放无数次,甚至几十年,也可以录制碟片,发布在网络上,可以说是经久不衰,而这样长的传播时间,不得不说是植入式广告先天的优势所在。
优势
 厂家及剧组双赢
首先,厂家方面,可以通过相对低廉的投入获得一个长期的,又非常自然的广告效果。同样,对于影视剧的剧组而言,通过厂家的植入式广告投放,可以提前回收拍摄成本,或者能够得到更加充裕的资金进行拍摄,使得作品效果更出色,同样,也能使影视剧在正式发行式,能够以最快的速度实现盈利。
优势
 利用情节传播
同样,植入式广告不会受到广告排期的影响,不需要再考虑是广告时间段等问题。对于影视剧植入广告来说,只要作品播放,那就是其广告展示时间。同时,电影中的广告元素的出现不受时间的限制,而取决于故事情节的发展本身,可以根据情节需要在作品中反复出现,这也是其他传统广告方式所不具备的优势。
表现手法
(一)以背景画面的形式出现