文档介绍：影视植入式广告探析
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选题意义
伴随着媒介新生形态的日趋多样化,植入式广告作为一种新的广告形式,以其独特的魅力吸引着受众。影视植入式广告是在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识,潜移默化地达到宣传效果。本文主要基于这种广告趋势,从其传播优势、应对和发展前景,试谈对影视植入式广告传播的认识和思考。
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一、影视植入式广告概况
随着社会的发展,植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活当中。它可以引发一场流行的趋势,甚至改变人们的某些消费观念。小到一杯咖啡、一副眼镜、一只手表,只要在一部观众喜爱的影片中出现,便会给人们留下一丝回味,而这种效果往往会超出电影的范畴,实际上也就成了产品最有力的广告宣传。
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二、影视植入式广告传播优势分析
植入式广告具备“三高两低一持久”的独特优势。在影视剧、节目中植入广告,无论对于电视台、企业,还是影视剧、节目制作方,都能够带来最直观的收益,因此赢得了各方的重视。同时植入式广告的迅猛发展也不可避免地出现了一些问题,如何合情合理的植入是在制片起始就要考虑的问题。
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三、影视植入式广告的局限与应对
1、干扰剧情而产生负面效应
2、单纯的“露脸“式植入广告对提高品牌知名度效果有限
3、影视植入式广告存在不稳定性
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四、植入式广告的发展展望
伴随着传播渠道的复杂化,传统广告的传播效果已经逐渐降低,简单直接的广告内容不能满足现代人的审美需求,植入式广告作为曾经不为人们所重视的广告形式,以其独特的魅力吸引着消费者,每年以增长趋势在全球发展