文档介绍：进口巧克力“瑞士莲” 营销策划方案
财务1102班
组长:高海龙
组员:郭禹廷
刘来财
赵雅棋
刘阳
1. 产品背景
目录
2. 营销目标
3. 市场需求分析
4. 相关问题
5. SWOT分析
瑞士莲史宾利公司始于1845年,史宾利父子在苏黎世创立了自己的巧克力商店。自那时起,公司经历了不同的历史时期,但企业家精神以及创作高品质巧克力的热情从未褪去。目前她已经被业界公认为极具创新力的高档巧克力制造商,在世界100多个国家均有销售,在全球4大洲均设有销售公司。
产品背景
营销目标
本小组希望在大学中拓宽瑞士莲的市场,使更
多的大学生认识,并吃到瑞士莲巧克力。
近几年来,进口食品专营店纷纷踏入中国内地市场,世界各地的食品,凭着包装精美、滋味曼妙无比,悄然来到中国并受到中国消费者的青睐。据美国食品工业协会预测中国进口食品的销量将以每年15%的速度高速增长,自2005年以来,中国国内消费市场呈现快速增长的态势,而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势!
市场背景分析
我国市场制造业的平均利润为15%,零售业平均利润为20%,餐饮业的平均利润为30%。中国入世以来关税一降再降,RMB汇率一升再升,市场经济透明度越来越高!一个个好消息使进口食品平均利润高达40%-50%!
相关问题
当今巧克力市场的宏观环境与微观环境分析:
国家对进口食品的政策
2 .我国巧克力市场各品牌竞争态势
3 .巧克力制作工艺探究
以上三个问题依靠网络以及国家统计方面的资料做一个调查来了解
营销策略及方式探究: ? ——调查问卷里设置问题 ? ——与各方协商,提前将产品,设备等安放到位 ? ——借助腾讯QQ 微信校园网络等平台宣传
瑞士连巧克力在高校推广所需考虑的问题
1 价格方面的问题?
2 包装设计方面的问题?
3 产品种类以及档次问题?
以上三个问题将在做市场调研时征取大众意见