文档介绍：软文是什么?
初识软文营销
01CHAPTER
软文营销是什么?
软文是什么

狭义
广义
软文的定义
软文的定义
狭义的定义
指企业付费在报纸、杂志等宣传载体上发表的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费广告。
图所示为某培训机构在某报纸刊登的寒假招生广告,这种大篇幅文字配以图片的广告属于狭义上的软文。
软文的定义
广义的定义
指企业通过策划在报纸、杂志或新媒体等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、产品评测、案例分析等。
图所示为某数字报纸上关于日内瓦国际车展的新闻报道,通过分析全球汽车主流市场趋势引出某几个品牌的汽车介绍。虽然文章通篇没有出现硬性的广告,但也达到了渗透性品牌宣传的目的,此类文章则属于广义上的软文。
软文的定义
软文属于广告范畴的内容,但与广告、文案仍存在着差别。一般来说,广告范畴广,涵盖广告创意、广告形象等多方面的内容,其中涉及文字方面的描述则可统称为文案。而在文案的范围里,完整的一篇软性的宣传文章即可统称为软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散形式不同,软文强调的是文章的完整性,即围绕一个主题详细展开论述,能让读者获得关于这个主题的详细信息。
新媒体软文与传统软文的区别
传统软文
新媒体
软文
发布渠道
不同
传播范围
不同
推广形式不同
新媒体软文与传统软文的区别
发布渠道不同
与传统软文相比,新媒体软文的发布渠道更多样广泛。以互联网为载体的新媒体软文,从论坛、博客到新闻媒体、自媒体平台再到以微博、微信为首的社交平台等新媒体平台,都能发布软文。而传统软文仍以报纸、杂志等有形的传统媒体为主战场。
新媒体软文与传统软文的区别
传播范围不同
相比传统软文,新媒体软文最大的优势在于互联网具备即时性、全球性和交互性等特征。企业可以突破时间、地域等传统媒介的障碍,通过新媒体平台随时随地发布软文。而用户则可以通过运用百度等搜索引擎查找关键词,即可在一个或者多个新媒体平台上浏览企业或产品的相关报道,获取自己所需的信息。这既能提高用户的体验感的同时又能增强用户对企业或产品的信任,引导用户分享转发及购买。一篇优质的新媒体软文,不仅能为用户提供价值,促进用户主动传播,还能引发其他的新媒体平台相继转载,最终实现低成本的可持续传播。
新媒体软文与传统软文的区别
推广形式不同
新媒体软文与传统软文的营销推广形式有明显的区别。传统软文是通过传统媒体进行单向推广传播的,以“推”的营销模式主动把宣传软文发送或传达给用户。但新媒体软文则以用户需求为导向,用“拉”的营销模式吸引用户参与,实现软文的交互传播,以增强软文传播者与接收者之间的沟通与互动。用户通过新媒体平台,实现相互链接和资源共享,促进企业之间、企业与用户之间以及用户之间的无障碍沟通。此外,由于互联网具有交互性,用户不仅是软文的接受者,同时还是软文的传播者。这更有利于构建用户参与感,促使用户更多地提供宝贵的反馈意见。