文档介绍：策划提案-汇源品牌营销方案
汇源品牌营销方案 IM队为您呈现队员介绍付文聪商营081 季琛商营081 韩雪商营081 王众商营081 郭浩商营082 盛刚商营082 介绍方式现状----现在是什么样改进----还有什么不足意见----我们的想法是介绍方式 Product 产品 Price 价格 Place 渠道 Promotion 促销产品明确目标客户,抓住核心消费群(抓住13-29岁市场) 回归根本,以高含量果汁、果蔬汁等为主打聚焦专业化,开创新品类产品仍走健康、营养路线,做中国最“养生”饮品价格价格常见的价值形态:
1、价值感知价格成本
(一般难以察觉、顾客自觉占了便宜,厂商存在“合理”利润的损失)
价格价值感知成本
(顾客产生不信任和消费抵触心理)
价格成本价值感知
(顾客对购买该产品根本不予考虑)
2、理想的价值形态:
价值感知价格成本渠道直营与加盟结合网络与现实结合在现有的基础上继续做强促销在促销点配上营养专家,为顾客进行现场营养规划营养联合成套设计谨慎打折总
结保持原定位推出新系列营养套装保持原价格拓展渠道积极促销,配装营养手册收
购
失
败
后
的
品牌形象保住了民族品牌的形象加快了汇源向多元化品牌发展的步伐引起人们对汇源的关注,更加引起了国人对民族品牌的关注今
后
发
展坚持品类营销,抓住
“营养健康”主题,做果汁行业的营养老大谢谢观赏* 4P的营销策略 Product Price 409 加气符合(柠檬)500ml 678 加气符合果汁500ml 1937 1353 全有PET胡萝卜500ml 730 桃汁1L 495 菠萝汁1L 309 78 至尊装1x6L 905 100%鲜桃汁200ml 7