文档介绍：魅力芙丝
策划者:第一组
冰淇淋公关宣传活动策划书
背景介绍
随着经济的发展和生活水平的不断提高,消费者和市场日益成熟。
人们吃冰淇淋,已经成了一种休闲和享受,这代表了一种生活方式,
代表了一颗年青的心。虽然冰淇淋只是个小产品,但它却拥有一个
大市场。因其利润丰厚,潜力惊人,引得无数资本竟折腰。但在这
竞争激烈的时代,仍需要不断地进行创新和推广,找到营销的切入点,
确立适合的市场定位,吸引目标顾客,带动消费,才能使我们的企业
立于长久不败之地。随着2012年“光棍节”的到来,我们针对“光棍”
们和广大的情侣们特别推出了一款冰淇淋。
目录
4. 创意构想及活动流程
希望通过此次冰淇淋企划案
达到超越时空、年龄、性别,男女老少通吃的最佳效果。
优势:吃出好身体,“低糖低碳、绿色天然、营养健康”饮食观念,保证营养丰富,吃着美味;含有许多营养成分,如蛋白质、乳糖、钙质、维生素等生物活性物质,所以具有美容、养颜、抗衰老、排毒等功效;具有专利设备,设计新颖,造型精美,性能稳定,使用安全。
劣势:品牌知名度不高,会受到其他知名品牌的影响;公司规模处于初级阶段,实力还不是很成熟;缺乏专利技术。
机会:中国市场需求量大,将成为世界上最具有市场潜力的冰淇淋消费国,中国冰淇淋逐步向产业化成熟化方向迈进;中国冰淇淋的消费量与世界存在差距,意味着空缺冰淇淋,空缺就是最好的商机;我国冰淇淋消费正处于快速起飞期,所以存在新兴市场机会。
威胁:各大冰淇淋品牌大举进军“低价位市场”,价格逐渐贴近普通百姓,对低价位市场施加高强度的影响;行业竞争白热化。
核心内容“产品的不同颜色代表着消费者的不同身份。
产品分为三种颜色,第一种是温馨的米黄色,这款冰淇淋主要针对热恋中的男女,即使是今天是”光棍节“,我们也为热恋中的人送去我们温馨的祝福,祝福他们甜甜蜜蜜,永不分离,远离光棍节。第二种是热情的枚红色,这款冰淇淋主要针对单身的女士,代表了她们心中对美好爱情的期待与憧憬。第三种是清新的绿色,这款冰淇淋主要针对单身的男士,希望通过这款清新的绿色吸引更多的美女。
活动时间:2012年11月11日早9;00~晚22;00
活动地点:各大学校园各大超市卖场
活动对象:单身青年情侣
活动内容:
,主题冰激凌
可以通过活动宣传自己的冰激凌,冰激凌的颜色分为三种颜色温馨的米黄色和热情的枚红色清新的绿色。在光棍节当天,一起庆祝的情侣可以选择温馨的黄色。而单身的男士们则可以选择气质的绿色,女士们则可以选择热情的枚红色。这样走过卖场的男女就可以很明确的区分是否是单身。大家可以勇敢的去追求幸福。
活动流程